美客多扩展站外广告业务：接入TikTok生态与创作者网络，推出可购物视频广告

美客多旗下数字广告业务Mercado Ads近日宣布推出三项全新广告解决方案，进一步加强媒体、数据与电商之间的连接能力，包括将广告平台扩展至TikTok生态系统、推出覆盖拉丁美洲的内容创作者网络以及上线全新的可购物视频广告形式。根据Mercado Ads介绍，这些新产品属于其“Commerce Powered Media”战略的重要组成部分，目标是将不同媒体渠道上的广告投放与Mercado Libre平台内的购物行为进行连接。未来广告主不仅能够在美客多生态内触达消费者，还能够在TikTok、联网电视、流媒体平台、社交媒体以及即时通讯应用等外部渠道触达目标用户，该方案允许品牌利用美客多的第一方数据进行广告受众定向，并追踪广告在消费者购买路径各个阶段产生的影响，包括品牌搜索、官方店铺访问、商品加入购物车以及最终成交等行为。

此次发布的一大重点是Mercado Ads与TikTok生态的整合，新方案将美客多自有数据与TikTok广告资源结合，使品牌能够向在美客多平台上表现出购买意向的用户投放竖屏视频广告。初期阶段广告主可以面向TikTok用户开展品牌认知类广告活动，广告效果不仅能够在TikTok端进行展示，还能够在美客多平台内进行追踪以衡量广告对搜索、访问和购买等行为的影响，未来美客多还计划进一步开放考虑和转化目标广告功能。该方案采用去重受众机制避免同一用户在多个渠道重复曝光，从而提升广告覆盖率和频次统计的准确性。

除TikTok整合外，Mercado Ads还推出了全新的内容创作者营销解决方案，通过这一平台广告主可以接触到超过700万名与美客多生态关联的内容创作者，这些创作者能够通过社交媒体和即时通讯应用向用户推荐商品。该平台将帮助品牌与创作者建立合作关系，并提供从营销简报、内容审核到效果归因的统一管理体系，广告主不仅能够追踪品牌曝光效果还能够直接了解相关内容带来的实际销售表现，新系统能够基于美客多平台内已验证的销售数据计算广告支出回报率，以真实交易数据替代传统网红营销中常见的估算模型从而提升营销效果评估的准确性。

第三项新功能聚焦于可购物视频广告，Mercado Ads推出的新视频广告形式允许消费者在观看广告内容时直接浏览、了解并购买商品，适用于社交媒体、流媒体平台以及联网电视等视频场景。用户无需离开当前观看页面即可将商品加入购物车并完成购买，对于广告主而言该方案能够帮助衡量品牌曝光广告如何进一步转化为搜索、互动以及实际订单，可购物视频广告将进一步缩短消费者从内容浏览到购买完成的路径，同时提升广告活动与销售结果之间的关联度。随着此次三项新解决方案的发布，Mercado Ads的业务范围正在逐步从美客多自有平台扩展至更广泛的数字媒体生态，美客多希望通过整合消费者购物数据、外部广告资源以及销售归因能力构建覆盖全链路的零售媒体体系。