圣诞节

谷歌近日公布了“年度最受欢迎产品”榜单，揭晓了2025年巴西用户搜索量最高的50款产品。这份榜单不仅折射出当地消费者的兴趣走向，也被视为年末圣诞购物季的重要参考指标。调查涵盖了休闲、娱乐、科技和出行等多个品类，反映出巴西当下的搜索与消费趋势。本次榜单发布恰逢消费者信心持续上升。根据谷歌10月开展的一项调查，67%的巴西人对自身财务状况感到乐观，80%的受访者表示计划在今年的圣诞节购买礼物，人均节日购物预算平均为540雷亚尔。研究还指出，巴西消费者的购物行为正变得更加有计划性。有五成消费者早在“黑色星期五”就启动了圣诞采购，使11月稳固成为假日购物季的起点。据巴西人工智能与电子商务协会（Abiacom）预测，今年圣诞期间的电商销售额有望达到268.2亿雷亚尔。1.热门产品一览过去一年里，巴西市场关注度较高的商品及其背景如下：Labubu娃娃：在收藏圈掀起热潮，并借助社交平台迅速走红；Poco X7 Pro智能手机：凭借出色性能与高性价比赢得青睐；Bobbie Goods钢笔：伴随涂色书与创意内容风潮受到追捧。2.其他上榜品类及代表产品包括：智能手机与电子产品：iPhone 17、iPho

据了解，在2025年的圣诞节，二手礼物正从环保象征跃升为德国节日消费的新主流。Appinio与德国零售联合会（HDE）的最新调查显示，39%的德国人曾送出二手圣诞礼物，53%的人今年可能尝试这一做法，购买渠道涵盖线上平台与线下实体店，二手市场已由单纯道德考量演变为一种体现个性与智慧的生活方式。与2024年不同，当年52%的受访者因可持续性而选择二手礼物，而到2025年，可持续性退居第三（占45%），取而代之的是“独特性”与“经济优势”——47%的人看重二手礼物的与众不同（2024年仅35%），48%的人因价格更优惠而动心，整体78%的消费者将价格视为首要因素。Sellpy市场开发经理尼古拉·格罗特表示，如今购买二手是为送出独一无二的心意，复古感与独特性几乎与价格同等重要，二手已成个性化升级而非妥协。在经济不确定性背景下，消费者更务实，HDE首席执行官斯特凡·根特指出，人们更注重性价比，且普遍认为送二手礼物完全正常，30%的男性和29%的女性愿将其送给伴侣，二手礼物已脱离“省钱”标签，承载更多情感意义。礼物类型也在变化：2024年家居装饰类占67%居首，2025年女性更爱书籍（56%），

2025 年美国圣诞季购物热潮已至，ECDB 最新数据显示，电子产品、护理产品及休闲爱好类三大品类表现突出，成为消费者首选的节日礼品类别，其月度销售表现在第四季度多次超越市场平均水平。每年10月起，假日购物季便拉开序幕——亚马逊Prime会员日及其他零售商的首轮促销点燃消费热情。当月电子产品销售额预计环比增长26%，远超18%的市场均值；爱好休闲用品以22%的增长率紧随其后。进入11月，感恩节、网络星期一及双十一等大型购物活动推动整体市场环比增长达10%，其中电子产品再显强势，以16%的增长率领跑，护理用品也凭借13%的增幅表现亮眼，反映出消费者倾向在促销期集中采购高价商品与日常刚需。12月虽整体增速放缓至3%，但爱好休闲用品与护理用品均实现5%的增长，“鲜花和礼品”作为爱好休闲类的子项更是单月劲增18%，凸显节日礼赠需求的集中释放。值得注意的是，爱好休闲类涵盖鲜花礼品、影音产品、文具、工艺品及玩具等具有高送礼价值的商品，其销售节奏与消费者三大购物习惯高度契合：10月抢先折扣、11月促销囤货、12月最后一刻补购。从数据可见，典型假日季品类之所以表现突出，核心在于契合消费者对折扣的敏感与

随着圣诞季临近，TikTok上#ChristmasGift等话题阅读量飙升，节庆消费提前升温。选品可聚焦具备情绪互动属性的玩具与装饰品，例如内置LED投影、音乐播放功能的雪人玩具（售价30-40美元区间），通过唱歌、变脸等趣味互动营造温馨氛围。此类产品需注重“可拍性”，例如魔法棒点亮蜡烛、圣诞倒计时钥匙扣等，便于通过短视频直观展示灯光变化或亲子互动场景，自然触发用户情感共鸣。情绪型消费正成为节庆选品核心逻辑。全球智能玩具市场预计2033年达1068亿美元，其中71.4%份额来自互动型产品。选品需强化“陪伴感”与“治愈力”，例如开发具备语音交互、多表情变化的宠物装饰灯，或结合节日主题的发光抱枕。产品设计应避免复杂功能，优先选择易操作、易展示的轻量化互动机制，并提前2-3个月布局社媒预热，借助达人试玩视频放大“情绪触发点”，实现从内容种草到高效转化的闭环。

全球万圣节消费市场迎来结构性增长，谷歌Frightgeist搜索榜显示亚洲IP影响力爆发，Labubu毛绒玩偶与K-Pop猎魔女团服饰成为跨境出海高潜力品类。中国设计师IP周边凭借治愈系设计登顶北美宠物服装搜索榜，印证“情绪价值+场景适配”需求升级。选品需聚焦三大方向：IP衍生类（潮玩服饰、角色cosplay套装）、主题元素类（魔法道具、奇幻妆容贴）及场景穿搭类（宠物装扮、亲子套装）。核心卖点应紧扣“辨识度+沉浸感”——IP还原度（正版授权、细节刺绣）、材质创新（柔软绒面、环保涂料）及穿戴体验（轻便透气、安全认证），定价区间20-100美元，主攻北美（节日文化浓厚）、欧洲（IP接受度高）等高客单价市场。供应链优先选择珠三角玩具产业带，整合IP授权与柔性生产，成本控制在售价35%以内。营销端紧抓节日搜索红利（谷歌趋势关键词布局），通过“场景化角色扮演+开箱测评”短视频（宠物变装实拍、家庭cosplay教程）激发购买欲，搭配社交媒体挑战赛（#万圣节穿搭挑战）提升曝光。重点布局IP合规（版权规避设计），2025年节日周边增速达25%，治愈系IP复购率超40%，中国供应链凭借快速反应（7天出样

全球圣诞袜市场迎来季节性爆发，亚马逊平台月销超2.4万件（均价14.3美元），针织与法兰绒材质成为跨境出海高潜力品类。定制化姓名刺绣款凭借个性化设计溢价300%，印证“情感价值+节日刚需”双驱动需求。选品需聚焦三大方向：经典材质类（针织袜、法兰绒款）、风格设计类（红绿传统色、潘通流行色）及定制服务类（姓名刺绣、家庭套装）。核心卖点应紧扣“传统+专属”——材质升级（加厚针织、柔软绒面）、节日元素（麋鹿雪花刺绣、圣诞老人图案）及情感绑定（家庭组合装、宠物配套款），定价区间10-25美元，主攻欧美（家庭消费为主）、澳洲（节日文化浓厚）等高客单价市场。供应链优先选择珠三角纺织产业带，整合刺绣工艺与快速反应生产，成本控制在售价30%以内。营销端紧抓节日节点（10月备货旺季），通过“场景化开箱+情感叙事”短视频（平安夜惊喜瞬间、家庭装饰教程）激发购买欲，搭配亚马逊Vine计划（早期测评）提升排名。重点规避版权风险（传统图案注册排查），2024年圣诞礼品增速达22%，定制款复购率超40%，中国供应链凭借产能优势（价格低于本土品牌60%）及快速交付（7天定制周期）占据全球中端市场80%份额。

全球圣诞装饰市场迎来结构性机遇，美国人造圣诞树进口量暴跌70%催生高端替代需求，Balsam Hill凭借翻转设计年销1.5亿美元，印证“便捷+逼真”双需求爆发。选品需聚焦三大方向：智能安装类（一键翻转树、模块化组装）、高端仿真类（True Needle技术、云杉复刻）及场景适配类（带灯预装饰、多尺寸套装）。核心卖点应紧扣“省心+沉浸”——安装革新（专利翻转技术、3分钟成型）、视觉真实（PE+PVC混合材质、显微级纹理）及情感价值（节日仪式感、家庭温馨场景），定价区间300-1500美元，主攻北美（关税替代需求）、欧洲（环保趋势）等高消费力市场。供应链优先选择珠三角家居产业带，整合模具开发与电子元件，成本控制在售价35%以内。营销端紧抓TikTok场景红利（#cozychristmas话题播放破亿），通过“痛点对比+情感叙事”短视频（传统安装崩溃vs翻转便捷体验）激发共鸣，搭配Hallmark影视植入（温情节日剧）建立品牌信任。重点规避同质化竞争（技术专利布局），2025年高端圣诞装饰增速达25%，智能安装款复购率超40%，中国供应链凭借快速响应（圣诞前6个月备货）及成本优势（价格低于

美国礼品包装市场迎来节日性刚需爆发，圣诞包装纸作为仪式感消费核心品类，年需求超亿卷，印证文化符号与情感价值驱动的溢价能力。选品需聚焦三大方向：节日主题类(红金圣诞、雪花麋鹿图案)、功能增强类(自粘式免胶带纸、环保可降解材质)及场景细分类(宠物礼物贴纸、婚庆祝福标签)。核心卖点应紧扣“仪式感+便捷性”——文化符号适配(基督教元素、北欧风格)、易撕贴设计(儿童安全材质)、社交媒体适拍性(INS风简约设计)，定价区间5-15美元，主攻北美、欧洲等高节日消费市场。供应链优先选择长三角印刷产业带，整合数码喷印与环保油墨工艺，成本控制在售价30%以内。营销端紧抓节日节点(10月启动圣诞预热)，通过“礼物包装教程+场景展示”短视频(TikTok话题#giftwrapping播放量破亿)激发购买欲，搭配亚马逊Vine计划(首批测评)提升排名。重点规避巨头竞争(亚马逊自营占比34%)，转向贴纸标签(竞争度降低60%)、丝带礼盒等周边品类，2025年全球礼品包装规模将突破200亿美元，环保材质(再生纸张)复合增长率达18%，中国供应链凭借快速打样(3天出样)及小批量定制(100卷起订)能力占据个性化市场7

东欧电商市场进入旺季爆发期，eMAG平台罗马尼亚、保加利亚、匈牙利三国协同运营迎来黑五、圣诞销售高峰。选品需聚焦七大核心类目：消费电子（蓝牙耳机、智能手表、空气净化器）、小家电（电热毯、加湿器、咖啡机）、服装鞋靴（羽绒服、冬靴、保暖拖鞋）、玩具婴童（益智玩具、儿童绘本）、家居装饰（圣诞装饰、香薰、氛围灯）、图书文具（无文字绘本、办公用品）及宠物用品（宠物保暖衣、自动喂食器）。定价策略需符合当地性价比偏好（罗马尼亚价格敏感、匈牙利偏好科技新品），同时满足CE认证、欧标插头及本地化语言（罗/保/匈语）包装说明。物流端强烈推荐eMAG FBE服务，提前6-8周备货至本地仓，实现“三国一库存”高效分发。营销紧扣节日节点（黑五主打折扣、圣诞侧重礼品），通过平台官方活动获取流量，搭配组合销售（小电器+服装）提升客单价。重点开拓罗马尼亚（重用户评价）、保加利亚（认品牌认证）、匈牙利（智能设备偏好）差异化市场，2025年东欧电商规模预计增长23%，冬季保暖、节日礼品及宠物过冬品类需求持续走高。

拉丁美洲圣诞购物季即将来临，美客多(Mercado Libre)平台数据显示，2024年圣诞装饰品类销售额同比增长58%，充气装饰(+147%)、圣诞树(+66%)和花环(+66%)领跑增长，预计2025年整体市场规模将突破300亿美元。消费者调查显示，35%的拉美用户计划增加圣诞预算，人均支出达2544比索(约150美元)，墨西哥、巴西、智利成为核心增量市场。趋势一：智能化与环保材料重塑产品逻辑2025年圣诞装饰呈现“互联化、环保化、创意化”三大特征。智能灯光系统(支持APP控制、语音联动)需求飙升，如可变色LED串灯、音乐同步投影装饰(客单价10-30美元);环保材质产品如可降解圣诞树、竹编花环溢价空间显著，墨西哥消费者对本土传统元素(国旗配色、手工刺绣)的认可度提升30%。趋势二：场景化组合与DIY定制成为爆款密码卖家需重点关注组合销售策略：门饰套装(花环+门贴+花束)平均客单价提升40%;DIY饰品包(如可喷涂圣诞球、拼布袜)在25岁以下群体中复购率超50%;餐桌系列推荐4-10件套装(餐垫+餐巾+桌旗)，契合家庭聚会场景。供应链布局建议根据产业带优势精准选品：圣诞树：福建晋江