日本

随着日本气象厅预测2026年6月至8月全国气温将高于常年水平，日本乐天集团发布了《乐天市场2026年夏季消费趋势预测》。由于日本今年开始将最高气温达到40℃以上的天气称为“酷暑日”，高温天气带来的影响进一步受到消费者关注。在此背景下，乐天根据《2026年夏季行为及消费调查》结果，从“高温防暑新对策”和“夏季传统美食新升级”两大方向，总结出今夏十大消费关键词。数据显示，乐天市场目前与防暑相关的商品数量已达到约60万件，相关商品成交总额在2020年至2025年的6年间增长约6.4倍，除了遮阳伞、降温颈环、手持风扇等传统商品保持稳定需求外，能够直接穿戴并帮助调节体温的产品正在快速增长。乐天预测的首个趋势是“可穿戴降温装备”，内置风扇的空调服以及佩戴在帽子内部用于头部降温的冰帽销量表现突出，空调服相关商品成交总额同比增长约1.6倍，冰帽成交总额同比增长约3.2倍。第二个趋势是“升级版降温用品”，调查显示消费者购买防暑用品时最关注降温效果和持续时间（分别有69.2%和57.4%的受访者将其列为重要考虑因素），兼具长时间保冷和较强降温性能的不锈钢冰袋销量大幅增长，相关商品成交总额同比增长约14.6

日本电商平台Mercari近日宣布面向美国市场推出全新独立应用“Mercari Japan”。该应用由日本Mercari直接运营，是一个专注于日本商品跨境购物的平台，帮助美国消费者更便捷地购买来自日本Mercari平台和Mercari Shops商家的商品。此次上线的Mercari Japan应用与美国现有的Mercari平台相互独立。此前，美国用户可以通过Mercari美国平台中的“Mercari x Japan”功能购买日本商品，随着新应用推出，该功能将逐步停止服务，用户将被引导至Mercari Japan应用以获得更加完整和流畅的跨境购物体验。Mercari表示，Mercari x Japan此前已受到动漫爱好者、日本时尚消费者以及收藏玩家的欢迎，验证了美国市场对日本正品和稀缺商品的强烈需求。在日本文化全球影响力不断扩大的背景下，美国消费者对于动漫周边、游戏收藏品、潮流商品等日本特色商品的需求持续增长，尤其是在高价值、稀缺商品领域，消费者越来越重视便捷、快速的跨境购物体验。日本经济产业省数据显示，2024年美国消费者购买日本商品的跨境电商规模预计达到约1.6万亿日元，同比增长8.

根据官方公布的数据，目前日本TikTok Shop活跃卖家已超过5万家，合作达人超过20万人，约70%的成交来自短视频和直播带货。内容电商正在逐渐改变日本消费者的购物方式，也为跨境卖家带来了新的增长机会。TikTok Shop日本站上线以来，越来越多跨境卖家开始将目光投向日本市场。目前，美妆个护是平台最强热卖赛道，美白、防晒、抗衰、敏感肌修护类产品通过“短视频广告加达人测评”的模式展示产品使用方式和效果对比，很容易促进转化。值得关注的是，日本TikTok Shop客单价正在提升，2026年4月单周GMV达到13.45亿日元，平均客单价提升至1872日元，高于此前水平，美容仪等高客单产品增长尤为明显。选品建议方面，修护精华、胶原蛋白护肤品、抗衰产品、小型美容仪比普通彩妆更值得关注。家居生活品类中，收纳盒、厨房神器、清洁工具、真空压缩袋等产品客单价一般不高，但产品便宜实用且能精准戳中消费者痛点。收纳类产品属于典型的花小钱解决大麻烦，很受欢迎。选品建议包括小户型住宅收纳刚需(冰箱收纳、衣柜收纳、浴室收纳)以及懒人经济相关的自动清洁工具、一次性厨房用品、多功能折叠用品。时尚配饰是平台主推品类，

根据Nint ECommerce发布的最新报告，2026年2月至4月，日本宠物狗用品和宠物猫用品电商市场均出现销售数量明显下降、平均销售单价大幅上涨的趋势。随着消费者对宠物健康和护理的重视程度不断提高，疗法粮、功能性食品以及高附加值护理用品正在成为市场增长的重要支撑。数据显示，2026年2月至4月，日本宠物狗用品电商市场规模约为143亿日元，同比下降5.6%;销售数量约355万个，同比下降19.6%;平均销售单价约4000日元，同比增长17.5%。从整体市场表现来看，宠物狗用品市场正进入“销量减少、单价提升”的发展阶段。虽然销售数量出现两位数下滑，但单价上涨部分抵消了销量下降带来的影响，使市场规模降幅控制在5.6%。报告认为，这一变化与消费者持续转向疗法粮和功能性狗粮密切相关。从细分品类来看，狗粮和营养补充剂仍是市场核心，占总销售额的62.3%，但较上年同期下降3.6个百分点，销售额同比下降10.7%，平均售价约4400日元。与此同时，部分周边用品增长明显，市场重心开始从单纯的食品消费向宠物生活场景延伸。其中，项圈、胸背带和牵引绳销售额同比增长12.2%，成为增长最快的品类，市场份额达

日本市场有一个非常典型的特性：用户一旦建立信任，复购率极高，更换品牌的意愿很低。在日本消费版图中，家庭主妇群体是最值得深耕的复购主力。日本主妇的消费习惯非常稳定，只要她觉得“好用”，复购周期就会很长。《2025年电商平台使用情况报告》显示，乐天市场以59.2%的使用率居首，其中60岁以上女性用户占比高达70.7%，而亚马逊日本站的女性消费群体占比也在不断提高。第一类是收纳用品。收纳是日本家庭的长期需求，尤其针对小户型、公寓、两口之家和独居家庭。这类消费者对空间利用率非常敏感，在购买收纳用品时非常重视尺寸、折叠性、配色以及是否适配家居风格。日本住房越小，这个市场越大。第二类是厨房消耗品，包括保鲜用品、厨房清洁用品、收纳挂架和小型料理工具。日本家庭对便利性要求很高，商品不一定复杂，但一定要好收纳、好清洁、好使用。日本家庭厨房普遍不大，所以“小而精”比“大而全”更重要。第三类是清洁用品。关注细分市场的清洁类用品，如缝隙清洁、水垢清洁、浴室边角清洁、厨房油污清洁等，这类商品需求非常稳定，并且国内供应链在价格上有优势。第四类是宠物用品。日本宠物市场很大，但针对猫狗粮、宠物健康用品，日本消费者普遍

eBay日本近日发布《2026年第一季度跨境电商报告》，对2026年1月至3月期间日本卖家的商品销售情况进行了分析。报告显示，在整体跨境电商市场中，具有资产属性和稀缺性的高价商品需求持续增长，市场结构正在向高价值品类集中。从品类表现来看，交易额排名前十的主要类别与2025年全年保持一致，说明核心消费结构依然稳定，热门品类持续受到海外市场欢迎。其中，交易增长最为明显的是收藏卡牌类商品，同比实现两位数增长，成为本季度增长速度最快的品类。同时，手表及其配件类商品也在多年后重新进入排名体系，这是该类别时隔约3年半再次回到主要榜单之中。报告指出，在当前全球经济环境存在不确定性的背景下，消费者对于能够保值甚至具备升值潜力的实物资产兴趣明显上升。尤其是手表、配件以及收藏品等高价商品，由于具备较强的稀缺性与资产属性，成为跨境交易中的稳定需求来源。eBay日本方面表示，这一趋势不仅体现在交易额增长，也反映在用户搜索行为的变化中，高价值商品的关注度持续上升。在手表及配件品类中，日本品牌的信誉度与产品标准化程度较高，使其在海外市场逐渐形成稳定需求，进一步强化了该类商品的资产属性。同时，收藏类商品表现尤为突出

日本站2026年Prime Day大促已定档7月，眼下正值备战黄金期。聚焦亚马逊日本站当前声量最高的四大品类，结合热销榜、新品榜及趋势飙升榜，整理出一份最近正在加速起量的热门单品清单。在家居生活品类方面，纳米脱毛器近期热度很高。该产品采用物理脱毛方式，以“纳米粒子打造的表层结构”实现无痛不伤肤、还能去角质的功效，使用方法简单，在皮肤上打圈摩擦即可。夏季脱毛是刚需，性价比优势突出。可挂脖小风扇作为季节性爆款，功能逐年升级，集手持、挂脖、超静音、长续航、防误触、电量显示于一体，适合通勤与户外使用。双面凉感床垫A面采用冷感面料具备降温作用，B面为华夫格面料春秋保暖，一垫两用解决夏季闷热与换季保暖双重需求。遮光隔热窗帘的核心卖点是遮光率高达99.99%以上，能有效阻挡光线与热量，兼具防晒降温与隔音功能，是日本站家居常青款。在时尚与服饰品类方面，折叠遮阳伞具备一键自动开合、超轻量、易收纳等特点，是夏季出行刚需产品。连帽防晒衣采用全包围式防晒设计，包含可拆卸宽帽檐、高领护颈、前拉链护脸、指孔护手背等细节，一件整合遮阳帽、防晒口罩、护臂等多重功能。足弓支撑鞋垫针对扁平足、外翻拇趾、足底筋膜炎等问题提

作为世界第三大经济体，日本互联网普及率高，居民消费力强，电商市场规模已突破1150亿美元，且渗透率仍在持续增长。庞大的用户基础、成熟的线上消费习惯以及完善的市场规范，使其成为跨境电商布局的关键市场之一。以下按照各电商平台的月访问量排名，为您梳理2026年日本排名前十的电商平台都有哪些。1.亚马逊日本（Amazon Japan）月访问量：约5.97 亿次官网入口：https://www.amazon.co.jp/亚马逊日本站（Amazon Japan）作为全球电商巨头亚马逊在东亚市场的重要分支，凭借月均约5.97亿的访问量，已成为日本最具影响力的电商平台之一。该站点覆盖全年龄段用户，尤其在3C电子、家电及家居等品类拥有显著优势。日本消费者普遍注重品质与性价比，倾向简约设计，年人均网购消费达1666美元，显示出强劲的购买力。而亚马逊日本站所拥有的全球第二大Prime会员群体，其消费忠诚度极高，购买频率约为非会员的三倍，成为平台持续增长的核心动力。此外，亚马逊日本站为卖家提供包括免费仓储、广告推广、移除和退货处理在内的多项限时优惠。综合来看，亚马逊日本站是一个物流高效、用户优质、规则清晰的高

在TikTok Shop日本站全托管模式下，商品发布的合规性直接影响曝光、转化与店铺安全。本文将结合平台官方规则，详解商品标题、描述、图片及视频的发布规范，帮助商家精准规避违规风险。一、TikTok Shop日本站全托管对商品标题有什么要求1.商品标题需同时满足 “准确、完整、简洁” 的要求，建议包含品牌（需授权）、商品类型、材料、主要特征、数量等信息。正面示例：“小羊谷系列纯棉白色桌布（150 厘米 ×150 厘米），2 件装”2.语言要求：以日语为主，品牌名等补充信息可使用英语3.商品标题中禁止出现包括但不限于以下几类情况：营销内容、促销或任何与商品描述本身无关的信息（例如 “X 折”）。商家 URL商家名称冠名或提及 “TikTok”（未经 TikTok 事先授权）或其他电商平台 / 网站。符号或特殊字符。二、TikTok Shop日本站全托管对商品描述有什么要求商品描述需介绍商品实际信息，且符合法律及平台要求，核心规则如下：1.内容要求：需包含商品特点、功能、组成、数量等，如实陈述无误导，且不少于 30 字2.一致性：需与标题、图文信息相符3.语言规则：以日语为主，技术要求、品