日本

根据Nint ECommerce的测算数据，2026年第二季度（4月至6月），日本乐天、亚马逊、Yahoo!购物等主要电商平台的美妆工具及护理用品市场呈现出明显的消费升级趋势。该季度市场总销售额约为14.0亿日元，同比增长25.0%；然而，预计总销量仅约75.3万件，同比微增1.2%。推动增长的核心动力来自于平均客单价的显著提升，从去年同期的约1500日元上涨至1853日元，增幅达23.5%。市场结构的变化源于消费结构的升级。以往市场由1000至2000日元价位的化妆刷、粉扑等产品主导，但本季度平均售价高达6229日元的身体按摩工具异军突起，成为市场份额最高的品类，占整体销售额的18.0%，其销售额同比增幅高达361.7%，并自3月以来保持持续增长态势，强势带动了整体客单价。从细分品类看，化妆刷及刷头类产品排名第二，占比14.8%，同比增长14.4%，平均售价2239日元。足部护理用品占比11.4%，同比增长3.5%，平均售价1858日元。洁面工具是唯一出现负增长的品类，同比下降3.1%，占比8.0%，平均售价1656日元。而粉扑及海绵产品虽然单价较低（平均714日元），但同比增长26

近日，亚马逊日本站宣布，自2026年7月15日起正式推出名为“Amazon产品保障”的全新官方延长保修服务，面向在Amazon.co.jp购买家电和数码设备的消费者提供灵活的延保方案。用户可在购买商品时同步完成保修服务开通，并能在亚马逊平台内一站式完成保修查询、故障申报等操作，旨在提升高价值商品的售后保障体验。根据介绍，该服务提供两种保障计划供消费者按需选择：一种是5年期保障方案，主要覆盖产品自然故障；另一种是3年期方案，除自然故障外，还将跌落、进水等意外损坏纳入保障范围。用户无需填写纸质申请表或保存纸质文件，除一次性付款外，还支持按年支付保费。亚马逊表示，未来该服务的适用商品范围将持续扩大。符合条件的商品在购买时，用户只需在页面选择所需保障方案及付款方式，将服务与商品一同加入购物车并结算，保修即正式生效。当商品发生故障或损坏时，消费者可随时进入订单记录页面在线发起申请，该服务支持全年365天、每天24小时在线申请，并同时提供全年电话客服支持。在维修流程上，用户需先通过网页填写故障症状、发生时间、联系地址及期望维修方式，无需提供纸质保修卡或注册编号。系统将根据信息判断维修方式，但部分商

LINE Yahoo公司于7月2日宣布，为庆祝LINE在日本上线15周年，其应用程序将迎来重大更新。其中，“购物”标签将于今年9月全面上线，从以往以礼品为中心的体验，转型为覆盖日常的综合电商平台，商品数量将从30万件大幅扩充至超过3亿件。目前，该标签已向10%的用户提前开放，并将在7月6日后扩大至30%，最终于9月对所有用户开放。其核心是借助人工智能，根据用户兴趣从海量商品中做个性化推荐，并每日提供限时特惠，强化“探索式购物体验”。人工智能助手“Agent i”能学习用户偏好，推送新品，甚至根据聊天请求自动完成预订、购买到配送的全流程。这种“千人千面”的推荐逻辑在中国电商平台已应用多年，日本平台如今也开始借鉴。同时，用户可通过绑定PayPay，在LINE内完成收发余额、分摊账单及积分的累积和使用，打造从推荐到支付的无缝体验。在此背景下，雅虎商城自身的运营模式也迎来历史性转折。自今年9月1日起，Yahoo! Shopping将正式结束自2013年“电商革命”以来实施了13年的免月费、免销售分成的政策，引入新的收费方案。新方案将向所有商家收取每月1万日元（不含税）的系统使用费，以及2.5%

近期，日本反常凉爽的六月天气让不少跨境电商卖家感到困惑，特别是那些主营夏季商品的商户，在六月份乐天马拉松大促中表现平平，这使得即将到来的七月亚马逊PrimeDay（早鸟活动于7月7日开始）被寄予厚望。与去年六月便创纪录地出现极端高温、雨季提前结束的情况不同，今年六月之所以感觉凉爽，主要原因是雨季锋面带来的阴雨天较多，有效抑制了气温的急剧上升。日本气象厅指出，今年夏季气温不太可能重现去年的破纪录水平，预计降雨量与往年持平或略高。不过，根据气象协会的预测，本州岛等主要地区的梅雨季大概率在七月中旬结束，届时天气形势将发生转变。气象专家分析，今年夏季太平洋高压系统可能不太稳定，受锋面和湿气交替影响，天气将呈现时雨时晴、气温波动较大的特征。虽然可能出现类似热浪的短暂极端高温，但预计不会长时间持续。这种不稳定的天气模式可能会一直延续到八月底。然而，进入七月下旬至八月初，随着太平洋高压系统增强，热浪高峰期将随之到来，并且高温天气可能持续至九月中旬，全国平均气温预计仍将高于往年同期。这种充满变数的天气预测，令已为夏季备货的跨境卖家忧心忡忡，并可能导致市场陷入激烈的价格竞争。一方面，六月销量的平淡给库存

本期在销量榜基础上新增销售额榜单。5月正值日本劳动节黄金周长假，让“回乡探亲”与“居家团聚”成为核心消费场景，聚会型桌游销量随之飙升。上榜的乌诺牌、ito彩虹版、音速饭店三款产品共同特征是规则极简、氛围热烈，无需复杂教学即可覆盖多年龄层玩家，其中ito彩虹版因其制造“价值观偏差”的爆笑效果在TikTok和YouTube上引发大量“聚会名场面”切片传播，形成“看视频种草、即时下单”的消费循环。平假名麻将则切入了家庭场景中“祖孙共玩”的需求，以平假名降低门槛兼顾娱乐与启蒙教育功能，被不少家庭列入黄金周返乡必带清单，销量排名从上期第十攀升至本期第四。整体来看黄金周推动了“不插电、高互动、强社交”玩具品类的集中爆发。5月5日为日本男童节，历来是日本玩具销售的关键节点，承载着家长对孩子“成长祝愿”的情感诉求。本期击败霸榜多月的拓麻歌子天堂系列夺得榜首的是DM26-SD1决斗大师卡牌心跳不已强力预组25之王道，它精准卡位新手入门场景以“人生第一套卡组”定位降低了集换卡牌的参与门槛，配合黄金周各地卡店举办的小学生赛事带动家长提前购买供孩子练习。航海王卡牌补充包面向大龄青少年与成人藏家，以“继承的意志

随着日本气象厅预测2026年6月至8月全国气温将高于常年水平，日本乐天集团发布了《乐天市场2026年夏季消费趋势预测》。由于日本今年开始将最高气温达到40℃以上的天气称为“酷暑日”，高温天气带来的影响进一步受到消费者关注。在此背景下，乐天根据《2026年夏季行为及消费调查》结果，从“高温防暑新对策”和“夏季传统美食新升级”两大方向，总结出今夏十大消费关键词。数据显示，乐天市场目前与防暑相关的商品数量已达到约60万件，相关商品成交总额在2020年至2025年的6年间增长约6.4倍，除了遮阳伞、降温颈环、手持风扇等传统商品保持稳定需求外，能够直接穿戴并帮助调节体温的产品正在快速增长。乐天预测的首个趋势是“可穿戴降温装备”，内置风扇的空调服以及佩戴在帽子内部用于头部降温的冰帽销量表现突出，空调服相关商品成交总额同比增长约1.6倍，冰帽成交总额同比增长约3.2倍。第二个趋势是“升级版降温用品”，调查显示消费者购买防暑用品时最关注降温效果和持续时间（分别有69.2%和57.4%的受访者将其列为重要考虑因素），兼具长时间保冷和较强降温性能的不锈钢冰袋销量大幅增长，相关商品成交总额同比增长约14.6

日本电商平台Mercari近日宣布面向美国市场推出全新独立应用“Mercari Japan”。该应用由日本Mercari直接运营，是一个专注于日本商品跨境购物的平台，帮助美国消费者更便捷地购买来自日本Mercari平台和Mercari Shops商家的商品。此次上线的Mercari Japan应用与美国现有的Mercari平台相互独立。此前，美国用户可以通过Mercari美国平台中的“Mercari x Japan”功能购买日本商品，随着新应用推出，该功能将逐步停止服务，用户将被引导至Mercari Japan应用以获得更加完整和流畅的跨境购物体验。Mercari表示，Mercari x Japan此前已受到动漫爱好者、日本时尚消费者以及收藏玩家的欢迎，验证了美国市场对日本正品和稀缺商品的强烈需求。在日本文化全球影响力不断扩大的背景下，美国消费者对于动漫周边、游戏收藏品、潮流商品等日本特色商品的需求持续增长，尤其是在高价值、稀缺商品领域，消费者越来越重视便捷、快速的跨境购物体验。日本经济产业省数据显示，2024年美国消费者购买日本商品的跨境电商规模预计达到约1.6万亿日元，同比增长8.

根据官方公布的数据，目前日本TikTok Shop活跃卖家已超过5万家，合作达人超过20万人，约70%的成交来自短视频和直播带货。内容电商正在逐渐改变日本消费者的购物方式，也为跨境卖家带来了新的增长机会。TikTok Shop日本站上线以来，越来越多跨境卖家开始将目光投向日本市场。目前，美妆个护是平台最强热卖赛道，美白、防晒、抗衰、敏感肌修护类产品通过“短视频广告加达人测评”的模式展示产品使用方式和效果对比，很容易促进转化。值得关注的是，日本TikTok Shop客单价正在提升，2026年4月单周GMV达到13.45亿日元，平均客单价提升至1872日元，高于此前水平，美容仪等高客单产品增长尤为明显。选品建议方面，修护精华、胶原蛋白护肤品、抗衰产品、小型美容仪比普通彩妆更值得关注。家居生活品类中，收纳盒、厨房神器、清洁工具、真空压缩袋等产品客单价一般不高，但产品便宜实用且能精准戳中消费者痛点。收纳类产品属于典型的花小钱解决大麻烦，很受欢迎。选品建议包括小户型住宅收纳刚需(冰箱收纳、衣柜收纳、浴室收纳)以及懒人经济相关的自动清洁工具、一次性厨房用品、多功能折叠用品。时尚配饰是平台主推品类，

根据Nint ECommerce发布的最新报告，2026年2月至4月，日本宠物狗用品和宠物猫用品电商市场均出现销售数量明显下降、平均销售单价大幅上涨的趋势。随着消费者对宠物健康和护理的重视程度不断提高，疗法粮、功能性食品以及高附加值护理用品正在成为市场增长的重要支撑。数据显示，2026年2月至4月，日本宠物狗用品电商市场规模约为143亿日元，同比下降5.6%;销售数量约355万个，同比下降19.6%;平均销售单价约4000日元，同比增长17.5%。从整体市场表现来看，宠物狗用品市场正进入“销量减少、单价提升”的发展阶段。虽然销售数量出现两位数下滑，但单价上涨部分抵消了销量下降带来的影响，使市场规模降幅控制在5.6%。报告认为，这一变化与消费者持续转向疗法粮和功能性狗粮密切相关。从细分品类来看，狗粮和营养补充剂仍是市场核心，占总销售额的62.3%，但较上年同期下降3.6个百分点，销售额同比下降10.7%，平均售价约4400日元。与此同时，部分周边用品增长明显，市场重心开始从单纯的食品消费向宠物生活场景延伸。其中，项圈、胸背带和牵引绳销售额同比增长12.2%，成为增长最快的品类，市场份额达

日本市场有一个非常典型的特性：用户一旦建立信任，复购率极高，更换品牌的意愿很低。在日本消费版图中，家庭主妇群体是最值得深耕的复购主力。日本主妇的消费习惯非常稳定，只要她觉得“好用”，复购周期就会很长。《2025年电商平台使用情况报告》显示，乐天市场以59.2%的使用率居首，其中60岁以上女性用户占比高达70.7%，而亚马逊日本站的女性消费群体占比也在不断提高。第一类是收纳用品。收纳是日本家庭的长期需求，尤其针对小户型、公寓、两口之家和独居家庭。这类消费者对空间利用率非常敏感，在购买收纳用品时非常重视尺寸、折叠性、配色以及是否适配家居风格。日本住房越小，这个市场越大。第二类是厨房消耗品，包括保鲜用品、厨房清洁用品、收纳挂架和小型料理工具。日本家庭对便利性要求很高，商品不一定复杂，但一定要好收纳、好清洁、好使用。日本家庭厨房普遍不大，所以“小而精”比“大而全”更重要。第三类是清洁用品。关注细分市场的清洁类用品，如缝隙清洁、水垢清洁、浴室边角清洁、厨房油污清洁等，这类商品需求非常稳定，并且国内供应链在价格上有优势。第四类是宠物用品。日本宠物市场很大，但针对猫狗粮、宠物健康用品，日本消费者普遍