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乐天集团近日推出全新直营线上商城“乐天乐横丁”，主打服饰、手机配件、家居及厨房杂货等平价商品，首批精选约六万件商品，价格低至数百日元，目标直指年轻消费群体。该商城于八月二十五日正式上线，用户可通过网页或iOS与Android应用访问，与传统电商平台强调搜索和比价不同，乐天希望将其打造成一个可供用户轻松浏览的购物空间。商城采用鲜艳的纯色和渐变色设计，围绕手机纵向滑动进行页面布局，让消费者像浏览社交媒体一样在滑动中自然发现心仪商品。平台还会根据用户的浏览和购买记录，在首页和商品详情页下方个性化展示推荐商品，降低购物操作门槛，让年轻用户更易找到符合兴趣和预算的选择。价格是“乐横丁”的核心卖点之一，部分商品还以“R Select”标签销售，代表已按乐天自身标准进行检查和筛选。在购物优惠方面，单笔订单消费满2100日元（含税）即可享受免运费服务，单笔订单可用金额范围为2100日元至16666日元（含税），用户每消费100日元可获得一个“乐天积分”并可在后续付款中使用。为吸引新用户注册，平台还推出500日元优惠券活动，并计划持续开展折扣和优惠券发放等营销活动。整体来看，“乐横丁”通过低价策略、个性

日本乐天集团近期发布的一项“国民汲取时尚灵感来源国家”调查显示，韩国是日本女性获取时尚灵感的首选国家，而美国则是日本男性的首选。该调查于2026年7月进行，覆盖全国15至86岁的1200名男女，结果显示在10至40岁女性群体中，韩国位居时尚参考国家榜首，这已是自2016年调查以来韩国连续第十年蝉联该年龄段女性时尚灵感来源首位；而50岁女性更偏爱法国，60岁以上女性也以法国为第一。与此同时，美国在所有年龄段的男性群体中均排名第一，自2018年该项针对男性的调查开始以来，美国已连续八次位居榜首。在问及关注特定国家时尚的原因时，关注美国的受访者首要理由是“价格实惠且容易购买”，其次是“喜欢该国的亚文化”和“能表达个性”；而关注韩国的受访者同样最看重“价格实惠且容易购买”，其次是“喜欢该国的艺术家、名人和艺人”。在信息获取渠道上，以美国为灵感来源的受访者最常用YouTube，而韩国灵感来源者则主要依赖Instagram，其次是YouTube和TikTok，表明社交媒体已成为时尚信息的主要传播途径，但女性更偏爱Instagram，男性更倾向YouTube，且40岁以上人群的媒体偏好存在差异。报告

根据Nint ECommerce发布的报告，2026年5月至7月，日本主要电商平台的宠物护理用品市场销售额达到约16.85亿日元，同比增长12.5%；销量约62.6万件，同比增长6.3%；平均客单价约2692日元，同比上涨5.8%。销售额、销量和平均单价同步增长，表明宠物主人在居家护理上的消费正在增加，市场增长并非仅由涨价推动。从细分类目看，宠物日常护理正从单纯的清洁美容向健康护理延伸，口腔护理用品以21.0%的销售额占比排名第一，卫生及清洁用品占14.5%，指甲护理用品占14.4%，前三大品类合计占据市场约一半份额，其中指甲护理用品同比增长25.7%，口腔护理用品同比增长22.0%，均明显高于整体市场增速。相比之下，宠物理发器成为主要品类中唯一出现下滑的产品，销售额同比下降2.3%，表明随着越来越多宠物主人已购置理发器等工具，后续消费正更多转向牙齿、指甲、卫生等需要持续进行的日常护理。其他品类如宠物洗发水及护发素、吹风机、刷子和梳子虽保持增长，但增速相对温和。从价格带来看，中价格区间贡献了59.0%的销售额，聚集了口腔护理用品、洗护产品和指甲护理用品等核心商品，是市场竞争最激烈的区域

日本亚马逊七月玩具潮玩热卖榜显示，市场正经历从单一商品向集收藏、互动与生活方式于一体的体验型产品转型，其中卡牌产品表现尤为突出。在销量榜前十名中，宝可梦MEGA系列卡牌、航海王卡牌和决斗大师等集换式产品占据了半壁江山，其核心卖点在于通过新品扩充包、稀有卡机制、竞技赛事和玩家社区持续激发重复购买。日本玩具市场数据显示，2025年度玩具市场规模达1.16万亿日元，其中卡牌及集换式卡牌市场规模达到3384亿日元，同比增长15.5%，已连续八年保持增长，占整体市场约30%。与此同时，暑期家庭娱乐和社交场景成为玩具消费的重要驱动力。进入七月暑假后，学生假期、家庭出游和朋友聚会增加，推动乌诺牌、格格不入桌游、乌邦果桌游宝可梦联名版以及平假名麻将等互动型产品跻身销量榜前十，体现出消费者对“共同参与型娱乐”的需求增长。相比单纯收藏型玩具，桌游和卡牌具备更强的社交属性，既能满足亲子陪伴，也适合朋友聚会，并能通过对战与分享形成二次传播，反映出日本市场“玩具成人化”和“社交娱乐化”的趋势——消费者购买的不仅是产品本身，更是围绕产品形成的互动体验。在销售额榜上，万智牌通过IP联名实现跨圈层突破，其与“最终幻想

根据Nint ECommerce的测算数据，2026年第二季度（4月至6月），日本乐天、亚马逊、Yahoo!购物等主要电商平台的美妆工具及护理用品市场呈现出明显的消费升级趋势。该季度市场总销售额约为14.0亿日元，同比增长25.0%；然而，预计总销量仅约75.3万件，同比微增1.2%。推动增长的核心动力来自于平均客单价的显著提升，从去年同期的约1500日元上涨至1853日元，增幅达23.5%。市场结构的变化源于消费结构的升级。以往市场由1000至2000日元价位的化妆刷、粉扑等产品主导，但本季度平均售价高达6229日元的身体按摩工具异军突起，成为市场份额最高的品类，占整体销售额的18.0%，其销售额同比增幅高达361.7%，并自3月以来保持持续增长态势，强势带动了整体客单价。从细分品类看，化妆刷及刷头类产品排名第二，占比14.8%，同比增长14.4%，平均售价2239日元。足部护理用品占比11.4%，同比增长3.5%，平均售价1858日元。洁面工具是唯一出现负增长的品类，同比下降3.1%，占比8.0%，平均售价1656日元。而粉扑及海绵产品虽然单价较低（平均714日元），但同比增长26

近日，亚马逊日本站宣布，自2026年7月15日起正式推出名为“Amazon产品保障”的全新官方延长保修服务，面向在Amazon.co.jp购买家电和数码设备的消费者提供灵活的延保方案。用户可在购买商品时同步完成保修服务开通，并能在亚马逊平台内一站式完成保修查询、故障申报等操作，旨在提升高价值商品的售后保障体验。根据介绍，该服务提供两种保障计划供消费者按需选择：一种是5年期保障方案，主要覆盖产品自然故障；另一种是3年期方案，除自然故障外，还将跌落、进水等意外损坏纳入保障范围。用户无需填写纸质申请表或保存纸质文件，除一次性付款外，还支持按年支付保费。亚马逊表示，未来该服务的适用商品范围将持续扩大。符合条件的商品在购买时，用户只需在页面选择所需保障方案及付款方式，将服务与商品一同加入购物车并结算，保修即正式生效。当商品发生故障或损坏时，消费者可随时进入订单记录页面在线发起申请，该服务支持全年365天、每天24小时在线申请，并同时提供全年电话客服支持。在维修流程上，用户需先通过网页填写故障症状、发生时间、联系地址及期望维修方式，无需提供纸质保修卡或注册编号。系统将根据信息判断维修方式，但部分商

LINE Yahoo公司于7月2日宣布，为庆祝LINE在日本上线15周年，其应用程序将迎来重大更新。其中，“购物”标签将于今年9月全面上线，从以往以礼品为中心的体验，转型为覆盖日常的综合电商平台，商品数量将从30万件大幅扩充至超过3亿件。目前，该标签已向10%的用户提前开放，并将在7月6日后扩大至30%，最终于9月对所有用户开放。其核心是借助人工智能，根据用户兴趣从海量商品中做个性化推荐，并每日提供限时特惠，强化“探索式购物体验”。人工智能助手“Agent i”能学习用户偏好，推送新品，甚至根据聊天请求自动完成预订、购买到配送的全流程。这种“千人千面”的推荐逻辑在中国电商平台已应用多年，日本平台如今也开始借鉴。同时，用户可通过绑定PayPay，在LINE内完成收发余额、分摊账单及积分的累积和使用，打造从推荐到支付的无缝体验。在此背景下，雅虎商城自身的运营模式也迎来历史性转折。自今年9月1日起，Yahoo! Shopping将正式结束自2013年“电商革命”以来实施了13年的免月费、免销售分成的政策，引入新的收费方案。新方案将向所有商家收取每月1万日元（不含税）的系统使用费，以及2.5%

近期，日本反常凉爽的六月天气让不少跨境电商卖家感到困惑，特别是那些主营夏季商品的商户，在六月份乐天马拉松大促中表现平平，这使得即将到来的七月亚马逊PrimeDay（早鸟活动于7月7日开始）被寄予厚望。与去年六月便创纪录地出现极端高温、雨季提前结束的情况不同，今年六月之所以感觉凉爽，主要原因是雨季锋面带来的阴雨天较多，有效抑制了气温的急剧上升。日本气象厅指出，今年夏季气温不太可能重现去年的破纪录水平，预计降雨量与往年持平或略高。不过，根据气象协会的预测，本州岛等主要地区的梅雨季大概率在七月中旬结束，届时天气形势将发生转变。气象专家分析，今年夏季太平洋高压系统可能不太稳定，受锋面和湿气交替影响，天气将呈现时雨时晴、气温波动较大的特征。虽然可能出现类似热浪的短暂极端高温，但预计不会长时间持续。这种不稳定的天气模式可能会一直延续到八月底。然而，进入七月下旬至八月初，随着太平洋高压系统增强，热浪高峰期将随之到来，并且高温天气可能持续至九月中旬，全国平均气温预计仍将高于往年同期。这种充满变数的天气预测，令已为夏季备货的跨境卖家忧心忡忡，并可能导致市场陷入激烈的价格竞争。一方面，六月销量的平淡给库存

本期在销量榜基础上新增销售额榜单。5月正值日本劳动节黄金周长假，让“回乡探亲”与“居家团聚”成为核心消费场景，聚会型桌游销量随之飙升。上榜的乌诺牌、ito彩虹版、音速饭店三款产品共同特征是规则极简、氛围热烈，无需复杂教学即可覆盖多年龄层玩家，其中ito彩虹版因其制造“价值观偏差”的爆笑效果在TikTok和YouTube上引发大量“聚会名场面”切片传播，形成“看视频种草、即时下单”的消费循环。平假名麻将则切入了家庭场景中“祖孙共玩”的需求，以平假名降低门槛兼顾娱乐与启蒙教育功能，被不少家庭列入黄金周返乡必带清单，销量排名从上期第十攀升至本期第四。整体来看黄金周推动了“不插电、高互动、强社交”玩具品类的集中爆发。5月5日为日本男童节，历来是日本玩具销售的关键节点，承载着家长对孩子“成长祝愿”的情感诉求。本期击败霸榜多月的拓麻歌子天堂系列夺得榜首的是DM26-SD1决斗大师卡牌心跳不已强力预组25之王道，它精准卡位新手入门场景以“人生第一套卡组”定位降低了集换卡牌的参与门槛，配合黄金周各地卡店举办的小学生赛事带动家长提前购买供孩子练习。航海王卡牌补充包面向大龄青少年与成人藏家，以“继承的意志

随着日本气象厅预测2026年6月至8月全国气温将高于常年水平，日本乐天集团发布了《乐天市场2026年夏季消费趋势预测》。由于日本今年开始将最高气温达到40℃以上的天气称为“酷暑日”，高温天气带来的影响进一步受到消费者关注。在此背景下，乐天根据《2026年夏季行为及消费调查》结果，从“高温防暑新对策”和“夏季传统美食新升级”两大方向，总结出今夏十大消费关键词。数据显示，乐天市场目前与防暑相关的商品数量已达到约60万件，相关商品成交总额在2020年至2025年的6年间增长约6.4倍，除了遮阳伞、降温颈环、手持风扇等传统商品保持稳定需求外，能够直接穿戴并帮助调节体温的产品正在快速增长。乐天预测的首个趋势是“可穿戴降温装备”，内置风扇的空调服以及佩戴在帽子内部用于头部降温的冰帽销量表现突出，空调服相关商品成交总额同比增长约1.6倍，冰帽成交总额同比增长约3.2倍。第二个趋势是“升级版降温用品”，调查显示消费者购买防暑用品时最关注降温效果和持续时间（分别有69.2%和57.4%的受访者将其列为重要考虑因素），兼具长时间保冷和较强降温性能的不锈钢冰袋销量大幅增长，相关商品成交总额同比增长约14.6