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欧洲有哪些电商平台？欧洲电商平台排名
2026-02-11 13:53:14
据ECDB数据显示，2024年欧洲电商市场规模已突破7000亿美元，到2025年，欧洲网购用户规模将突破5亿，相当于美国与日本人口的总和。行业预测，到2027年欧洲电商市场有望达到约9200亿美元，整体规模将超越日本、加拿大等地区。
基于当前市场表现、用户规模及市场份额等综合维度，欧洲主流电商平台排名如下所示：
1.亚马逊欧洲站（Amazon Europe）
月均访问量：约12亿+(5大核心站点合计）
官网入口：
亚马逊是全球最大的跨境电商平台，拥有超过3亿活跃用户、175多个全球运营中心及完善的物流体系，支持45个国家配送，在全球设有北美、欧洲、日本等18个站点。
亚马逊欧洲站市场情况：
(1)规模与覆盖：欧洲站涵盖英国、德国、法国、意大利、西班牙5大成熟站点，以及荷兰、瑞典、波兰等新兴站点，通过“欧洲出口计划”可扩展至30多个国家/地区。
(2)市场地位：在欧洲主要国家（德、英、法、西、意）电商平台中均排名第一，净销售额领先，月均访客约6000万，Prime会员超8000万。
(3)增长势头：2025年，中国卖家入驻欧洲站数量同比增长超25%，首年销售额突破50万美元的卖家数量增长超60%。平台年商品流动价值达1520亿美元，占欧洲电商总额的19%。
(4)物流与流量：FBA物流覆盖全境，多数站点流量依赖直接访问和自然搜索，品牌影响力显著。
(5)入驻条件：需企业营业执照、法人身份证、双币信用卡等资质，欧洲站还需提供对应国家VAT税号。
2.速卖通欧洲（AliExpress Europe）
月均访问量：约5.8亿+
官网入口：https://www.aliexpress.com/
速卖通是阿里巴巴集团旗下的全球性B2C跨境电商平台，主要面向海外消费者销售中国制造的商品。近年来，平台正从低价路线向品牌化转型，通过“全球5日达”物流服务覆盖核心城市，并采用以半托管模式为主的运营方式。目前，平台月均访客约1200万，日均包裹量达500万件，已成为中国跨境出口电商的重要渠道之一。
速卖通欧洲站市场情况：
(1)市场重心转移：俄乌战争前，速卖通的核心市场在俄罗斯；战争爆发后，平台战略转向欧洲，通过赞助欧洲杯等措施，快速提升了在欧洲和英国的流量。
(2)流量快速增长：2025年，速卖通在欧美成熟市场实现突破。数据显示，其在德国访问量同比增长34.5%，英国增长26.4%，澳大利亚增幅达45.5%。在西班牙，站点流量已仅次于亚马逊。
(3)本地化投入加大：2025年上半年，速卖通在英国、西班牙、德国等地购买了10个仓库，推出“本地+”履约方案，并开放了全托管、海外托管、商家自运营等多种经营模式。德国站和波兰站也已向本地商家开放入驻。
(4)市场竞争力凸显：2025年“黑五”首日，速卖通在欧洲的下载量超过亚马逊，显示其市场影响力持续上升。
(5)当前机遇：欧洲站仍有一定的准入门槛，属于蓝海市场，2026年对卖家而言仍有较大入场机会。
3.eBay欧洲
月均访问量：约4.74亿+
官网入口：
eBay是一家全球老牌电商平台，业务覆盖英国、德国、法国等15个欧洲国家，在汽配、收藏品及3C数码等品类上具有突出优势。其欧洲市场表现出色，月均访客约900万，日均包裹处理量达350万件，跨境卖家占比高达45%。
eBay欧洲站以德国站点和英国站点为核心：
(1)eBay德国站：拥有近1800万高消费力买家，不仅对个人卖家免收上架费与销售佣金，还通过“Deine Stadt”计划深度渗透40多个本地市场，建立起独特的本地化优势。该站点尤其适合高客单价与高品质商品，在竞争相对缓和的环境下产品排名上升较快，且商品信息可同步覆盖其他欧盟国家站点，成为高效进入欧洲市场的理想跳板。
(2)eBay英国站：服务超2500万消费者，触及英国40%以上人口，稳居当地电商市场头部地位。平台还吸引了超过2.5万家慈善机构入驻，在创造商业价值的同时，也显著提升了品牌的社会形象与公众好感度。
4.Allegro
月均访问量：约2.1亿+
Allegro 是波兰本土最大、中东欧地区领先的综合性电商平台，成立于1999年，最初以C2C拍卖模式起家，现已成功转型为覆盖B2C和C2C的综合型线上市场。因其在波兰极高的普及率和丰富的商品品类，常被称为“波兰淘宝”。该平台于2020年在华沙证券交易所上市。
Allegro欧洲站市场情况：
(1)市场地位与规模：Allegro是东欧地区最大的电商平台，在欧洲访问量最大的在线市场中排名第五。其核心市场在波兰，拥有绝对主导地位，月均访客约450万，月活跃用户超2000万。平台已向整个欧盟消费者开放销售业务。
(2)增长与用户数据：平台增长势头强劲，2017年以来GMV年复合增长率达22%，2024年GMV已达148亿美元。活跃买家数量持续增长，至2025年第二季度达2110万，其中波兰本土买家1520万。用户消费能力突出，平台客单价均值达820美元，波兰本土客单价更是高达1080美元。
(3)运营与品类：平台日均处理包裹约180万件，显示出巨大的交易活力。商品品类极其广泛，涵盖电子产品、家居用品、时尚、美妆、书籍、食品等几乎所有类别，其中电子产品和家居品类尤为热销。
(4)卖家与国际化：平台支持企业及个体户入驻，主要面向拥有跨境电商经验的卖家。为拓展欧洲市场，平台提供多语言服务（包括英语、德语、法语、西班牙语），并建立了相应的支付与物流体系，正逐步从一个波兰本土平台发展为服务全欧的电商枢纽。
5.Temu欧洲
月均访问量：约1.2亿+
Temu是拼多多集团旗下的全球电商平台，以其标志性的“极致低价”策略为核心竞争力，在国际市场快速扩张。该平台于2025年大举进军欧洲后，取得了惊人的增长速度，已成为欧洲电商市场的主要参与者之一。
截至2025年上半年，Temu在欧洲的月均独立用户已达到1.157亿，较前半年增长超过1200万。其用户基础广泛分布于多个主要国家，其中德国、法国、波兰、意大利和西班牙是前五大市场，用户量均达千万级别且保持两位数增长。目前，Temu在欧洲的活跃用户总数已突破1.2亿，市场渗透率显著，并在英国、德国、法国等十多个国家的流量排名中稳居前五。
为支撑业务发展并改善消费者体验，Temu正大力推行欧洲本土化运营。自2024年底在欧洲开启本地仓储服务以来，已成功将德国、法国、西班牙等核心站点纳入服务网络，并计划未来使80%的欧洲订单实现本地仓发货。与此同时，平台已正式成立欧洲本对本服务团队，旨在进一步提升物流与售后效率。
6.Zalando欧洲
月均访问量：约1.2亿+
Zalando 是欧洲领先的时尚与生活方式电商平台，总部位于德国柏林，成立于 2008 年。平台主要销售服装、鞋类、配饰及美妆产品，以中高端时尚品牌为核心，聚焦年轻、注重品质的消费群体。其突出的竞争优势包括免费配送、长达 100 天的免费退货政策以及丰富的品牌选择。
Zalando欧洲站市场情况：
(1)市场覆盖广泛：Zalando 业务遍及 25 个欧洲国家和地区，包括德国、意大利、法国、波兰、北欧诸国等，是欧洲本土最具影响力的时尚电商之一。
(2)用户规模庞大：平台拥有超过 5100 万活跃用户，主要来自欧洲发达国家（不含英国）。2025 年 10 月，其桌面端与移动端总访问量达 1520 万次，显示出强劲的流量吸引力。
(3)行业地位稳固：Zalando 在欧洲电商市场排名第三，仅次于亚马逊与 Otto，尤其在时尚细分领域占据领导地位。2024 年营收已突破 80 亿欧元，持续保持增长态势。
(4)物流与运营实力：强凭借高效的供应链体系，Zalando日均处理包裹约300万件。
(5)入驻门槛明确：平台对第三方卖家设有较高要求，仅限服装、鞋履、配饰及运动品类；品牌需具备独立网店，且在德国设有注册办公室；不接受已在亚马逊、eBay 等平台开店的卖家，并优先展示自营商品。
7.TikTok Shop欧洲
月均访问量：约1.1亿+
TikTok Shop 是字节跳动旗下基于 TikTok 平台的电商服务，通过短视频与直播等内容形式驱动商品销售，实现“内容即商品”的转化路径。其核心特点是以直播带货为主要销售模式，占比超过60%，并依托 TikTok 庞大的用户基础和内容生态，为商家提供跨境自运营（POP）、全托管及海外托管等多种经营模式。
TikTok Shop欧洲站市场情况：
(1)用户与市场规模：截至2025年9月，TikTok在欧洲的月活跃用户已突破2亿，约占欧洲人口的三分之一，且增速较此前提升明显。TikTok Shop在欧洲月均访客约2200万，日均包裹量达900万件。
(2)已开放站点与模式：TikTok Shop欧洲市场目前开放 英国、德国、法国、意大利、西班牙（通常称“欧盟四国+英国”），以及爱尔兰等站点。支持跨境自运营（POP）、全托管、海外托管 三种模式，其中全托管模式在促销期间表现尤为突出（英国部分商家GMV爆发超600%）。
(3)销售表现与热门品类：在欧盟四国，TikTok Shop美妆个护、运动户外、鞋类是成交主力品类；TikTok Shop英国则以女装内衣、家用电器、宠物用品为主。
(4)入驻政策与商家扶持：2025年9月起，TikTok Shop欧洲站点进一步降低入驻门槛，跨境自运营商家不再强制要求第三方电商平台运营经验。符合条件的美区重点商家或亚马逊背景商家还可获得货品补贴、服务商优惠等扶持。
(5)未来扩张计划：TikTok Shop计划在2026年年中新增约4—5个欧洲站点，潜在目标包括波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等国。若计划顺利，其在欧洲的电商覆盖国家将从目前的约6个增至11个左右，基本串联欧洲主要电商市场。
8.Vinted
月均访问量：约8000万+
Vinted是欧洲规模最大、增长最快的C2C二手时尚商品交易平台，自2008年创立于立陶宛维尔纽斯以来，一直以“环保、可持续消费”为核心理念，专注于服装、配饰、家居等二手物品的交易。该平台常被称为“欧美版闲鱼”，其核心模式为个人对个人的二手交易社区，鼓励零成本启动，注重社区氛围与环保理念。卖家可以免费发布商品，平台主要通过向买家收取买家保护费及物流服务费等实现盈利。Vinted的显著特点包括高社区粘性、操作门槛低，并提供集成物流与自动翻译功能，支持跨境交易，使其成为用户友好的二手交易选择。
在欧洲站市场，Vinted表现出强劲的增长势头。2024年，平台营收达到8.134亿欧元，同比增长36%，净利润更是激增330%，至7670万欧元。
Vinted拥有超过6500万全球会员，月活跃用户约8000万，用户回头率高达62%。虽然Vinted业务覆盖欧洲和北美16个国家，但欧洲是其绝对核心市场，贡献约85%的用户，其中法国和德国是前两大市场，与美国共同贡献了超过60%的流量与交易额。
对于中国卖家而言，Vinted提供了一个低门槛试水欧洲市场的机会，无需公司资质，适合个人或中小企业处理闲置库存、低成本测试欧洲市场反应。平台支持多语言与自动翻译，集成物流方案（运费由买家承担），简化了跨境销售流程。目前，Vinted在中国卖家中的竞争相对较小，加之平台在欧洲年轻消费者中接受度高、增长迅猛，使其成为一个值得关注的潜力渠道。
9.OTTO
月均访问量：约6600万+
官网入口：https://www.otto.de/
OTTO是德国领先的综合电商平台，隶属欧图集团（Otto Group），成立于1949年，在德国市场深耕超过75年，被誉为“德国版京东”。平台以自营起步，2019年起开放第三方卖家入驻，拥有自建物流（Hermes）与金融体系，提供高效履约及闭环服务。
OTTO欧洲站市场情况：
(1)市场地位与规模：OTTO是德国第二大电商平台，仅次于亚马逊。业务覆盖欧洲8国（以德国为核心），日均访问量290万次，移动端占比超70%。
(2)用户画像与消费特征：OTTO主力客群为25-55岁中产家庭用户，62%为高收入已婚女性。用户注重产品品质、环保性与设计感，客单价较高，忠诚度强（多代家庭持续使用）。
(3)核心品类与商品覆盖：OTTO平台拥有超520万商品、7000多个品牌，严格把控合规与品质。家居用品占GMV 30%以上，其次是3C电子、时尚服饰。
(4)卖家入驻与运营要求：
实行邀请制，仅限德国公司主体入驻（中国卖家需注册德国公司或通过服务商）。
必需资质：德国营业执照、VAT税号、欧盟商标及类目认证（如WEEE）。
物流要求：须使用德国海外仓发货（支持DHL/Hermes），不可直邮；需提供德语客服及本地退货处理。
(5)本地化与卖家支持：OTTO本土卖家占比超70%，依托Hermes物流实现高效配送（日均包裹量约220万件）。面向中国卖家推出“半托管”模式（与ECSTORM合作），提供从入驻、营销到履约的全链路支持。
10.Bol.com
月均访问量：约4500万+
官网入口：https://www.bol.com/
Bol.com（简称BOL）是比荷卢地区（荷兰、比利时、卢森堡）规模最大、影响力最突出的电商平台，尤其在荷兰与比利时市场占据主导地位。平台成立于1999年，最初以图书、玩具和电子产品起家，现已发展为覆盖20多个品类的综合性电商，商品种类超过1500万种。其运营模式与亚马逊类似，同时开展自营业务与第三方卖家销售，并拥有完善的物流网络与支付处理系统，为卖家提供稳定的基础设施支持。
Bol.com欧洲站市场情况：
(1)市场地位与用户规模：Bol.com在荷兰长期保持电商市场领先地位，在比利时和卢森堡亦是最大平台。拥有超750万活跃用户，月均访客约350万，日均处理包裹量达150万件。
(2)物流与服务体系：Bol.com自有物流网络覆盖广泛，仓储面积达24万平方米，支持次日达、当天达及2小时达等灵活配送选项。近期，Bol.com已正式引入第三方履约服务（3PL），为卖家提供更多仓储与物流选择，降低运营门槛，尤其利于跨境卖家优化成本与效率。
(3)品类与生态特点：全品类开放（不含二手商品），涵盖电子、家居、图书、玩具等，并通过严格品控保障用户体验。支持一个店铺同步运营荷兰与比利时市场，覆盖约3000万人口。
(4)对中国卖家的机遇与要求：2025年7月起，Bol.com首次向中国等非欧盟卖家开放入驻，计划年内引进100家国际卖家。
(5)入驻需满足：欧洲本地库存发货、其他欧洲平台年GMV超100万欧元的运营经验、合规经营等条件。
11.Etsy
月均访问量：约1940万+
Etsy是一个全球性的创意电商平台，成立于美国，以手工制作、原创设计和复古商品为核心定位。与传统电商平台不同，Etsy专注于非标品和个性化定制产品，凭借“手工原创”的标签，其商品溢价能力通常远高于亚马逊等综合平台。它是一个C2C模式平台，个人卖家无需营业执照即可入驻，后台操作简便，且没有月租或保证金，仅收取较低的刊登费（每个商品0.2美元/4个月）和交易佣金，因此特别适合手工创作者、小众品牌和轻创业者。
截至2024年底，Etsy拥有约9200万活跃买家和560万卖家，年商品交易总额（GMV）达120亿美元，在美国电商中排名第7，但在创意设计垂直领域长期占据绝对领先地位。
Etsy欧洲站市场情况：
欧洲是Etsy除美国之外最重要且增长迅速的市场，尤其在英国、德国和法国表现突出：
(1)核心市场地位：英国是Etsy全球第二大市场，贡献了约9.25% 的平台流量，月访问量高达5569万次（2024年数据），移动端使用率非常高。德国和法国紧随其后，分别贡献4.3% 和2.99% 的流量，被平台列为重点增长区域。
(2)市场优势：其一，欧洲消费者对独特、高品质的手工艺品和复古商品有强烈需求和较高购买力，为卖家提供了稳定的客流；其二，Etsy将英、德、法等国视为战略增长点，意味着在这些市场可能会获得更多的平台支持与曝光机会；其三，欧洲市场的多元化审美和对原创设计的认可，使其成为手工创作者和小众品牌实现高溢价销售的理想之地。
12.Cdiscount
月均访问量：约1700万+
官网入口：https://www.cdiscount.com/
Cdiscount是法国本土领先的综合性电商平台，成立于1998年，现隶属于法国百年零售集团Groupe Casino。作为法国市场占有率第二的电商平台（仅次于亚马逊法国站），其业务覆盖全品类商品，尤其在3C数码、家居园艺、户外娱乐等类目具有显著优势。平台目前业务已扩展至欧洲25个国家，年营业额规模达数十亿欧元，是欧洲电商市场的重要参与者之一。
Cdiscount欧洲站市场情况：
(1)市场地位与规模：Cdiscount在法国本土拥有约52.6%的市场份额，月独立访客超1600万，活跃会员约1300万。商品平均单价超过60欧元，适合中高价商品销售。
(2)物流与基础设施：Cdiscount在法国本土设有超1.75万个自提点，支持卖家自发货，也可使用平台自有海外仓（FBC）
(3)流量与营销支持：Cdiscount平台自然流量占比较高（约80%增长），平台提供多样营销工具，包括精准广告投放、节日促销活动支持、实时ROI监测等，助力卖家提升曝光与转化。
(4)跨境卖家优势：Cdiscount平台政策相对稳定，竞争环境较亚马逊等平台更为宽松，适合希望开拓欧洲市场的卖家切入。另外，Cdiscount针对中国卖家提供物流、仓储、本地化运营支持。
以上排名仅供参考，最新数据请以官方发布为准。
