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意大利有哪些电商平台？意大利电商平台排名
2026-02-12 11:29:49
意大利或许并非欧洲规模最大的电商市场，但绝对是其中最具活力的市场之一。据Landmark Global数据显示，2025年意大利电商市场规模已成熟壮大，达到854亿欧元。Statista进一步预测，2025年至2029年间，该市场年复合增长率预计为8.46%，到2030年有望突破1000亿欧元大关。
在平台层面，综合SimilarWeb、Statista等机构的数据，从流量、市场份额及用户活跃度等多个维度评估，意大利主要电商平台的排名大致如下：
1.亚马逊意大利站(Amazon.it)
月访问量：约2.38 亿次（2025年11月，意大利用户占95%）
市场份额：约32%-35%
亚马逊意大利站是亚马逊在意大利设立的综合性电商平台，自2010年上线以来，已发展成为意大利规模最大、占据绝对市场主导地位的在线购物网站。其在意大利电商行业处于龙头地位，市场份额约32%，远超其他竞争对手，每月吸引超过1.9亿次访问。
该平台覆盖全品类商品，包括图书、消费电子、家居装饰、母婴用品、服装鞋包、珠宝手表等，并在几乎所有品类中占据领先地位。凭借完善的物流体系和广泛的Prime会员服务网络，亚马逊为意大利消费者提供了高效、便捷的购物体验。
2.Temu意大利站
月访问量：约1.69亿次
市场份额：约6%-8%
Temu（拼多多旗下跨境电商平台）意大利站自2023年4月底正式上线以来，凭借低价全品类策略与高效的本地化运营，在意大利市场实现了爆发式增长，上线仅三个月，独立访问用户即突破1430万，成功跻身意大利电商平台访问量前十。2025年底，TEMU在意大利获得由当地知名财经媒体 Money.it 发起的“人民货币奖”最佳电商企业称号，该奖项完全由消费者投票产生，反映了其在高通胀环境下的广泛受欢迎程度。
3.Subito
月访问量：约5491万次
市场份额：约5%-7%
Subito是意大利领先的本地生活与数字交易平台，被广泛视为“意大利版的58同城”。该平台自2007年在米兰创立以来，已从最初的分类信息网站，成功发展为融合“线上分类广告”与“电商交易服务”的双模式生态，成为意大利日常生活中不可或缺的二手交易、本地服务及在线购物枢纽。
对于卖家而言，Subito平台入驻友好，个人或企业均可轻松发布信息，普通商品通常免费，仅对部分高价值品类收取象征性发布费，而使用平台支付服务的订单佣金也仅为3%至8%。此外，其成熟的物流支持（包括自发货与海外仓模式）、纯意大利语客服与本地化营销工具，能有效帮助用户精准触达并服务意大利市场。
4.eBay意大利站
网站入口：https://www.ebay.it/
月访问量：约1270万次
市场份额：约8%
eBay意大利站是eBay旗下的本地化平台，自2001年进入意大利市场以来，已成为当地主要的电商平台之一。平台以C2C和B2C模式为核心，产品品类涵盖汽车、电子、时尚、收藏品、家居等多元领域，并以独特的在线拍卖功能与国际卖家资源著称。
5.速卖通意大利站
网站入口：https://it.aliexpress.com/
月访问量：约3677万次
市场份额：约4%-5%
速卖通（AliExpress）意大利站是阿里巴巴旗下面向全球市场的重要在线交易平台，深耕意大利市场多年，已成为当地消费者选购高性价比商品的主要渠道之一。速卖通平台以丰富的中国商品为核心，涵盖电子产品、服装、家居等多元品类，凭借显著的价格优势吸引大量用户。
近年来，速卖通在意大利的渗透率已达到33.4%，并依托“全球5日达”等高效物流服务，进一步提升了本地购物体验。同时，其在欧洲多国保持快速增长势头——例如在德国用户渗透率已超30%，领先于Shein、Temu等新兴平台，反映出速卖通在欧洲市场的整体影响力与拓展潜力。
6.ePrice
月访问量：约2500万次（3C 电子产品电商市场第一）
市场份额：约2%-3%
ePRICE 是意大利领先的本土电商平台，成立于 2000 年，隶属于总资产超2亿欧元的 Banzai 集团。平台长期深耕 3C 电子产品、大型家电、智能家居、电玩影音等品类，其中 IT 与电子产品占销售主导地位（约 51%），是意大利消费者购买科技产品的首选平台之一。
目前，ePRICE 拥有超300万注册用户及400万活跃用户，月访问量约2500万次，独立访客约500万。其用户以男性为主（约占 80%），偏好高性价比与创新技术产品。
平台主要优势包括：
流量曝光充分：作为头部电商，能为商品提供可观的曝光机会；
入驻成本较低：免注册费、免提款费，前三个月免月租，佣金率仅 5.5%-8.5%，上架免费；
物流网络成熟：拥有 400 多个集散中心，支持“48 小时内送货”，提供 130+ 自提点，覆盖意大利全境；
运营专业稳定：拥有超过 20 年电商经验，规则透明，配备专业客服支持。
截至 2026 年，ePRICE在售SKU达800万，在持续巩固 3C 优势的同时，正积极拓展 家具家居、园艺 DIY、五金建材 等新兴类目，为卖家带来新的增长机会。
7.Zalando意大利站
月访问量：约1500万-2000万次
市场份额：约12%
Zalando 是 2008 年成立于德国柏林的欧洲领先多品牌时尚电商平台，业务涵盖 B2C 和 B2B 两大方向。在 B2C 领域，其为超过 25 个欧洲国家的数千万活跃用户提供时尚服饰、鞋履、美妆等品类的购物体验，以“全渠道零售+个性化服务”为特色，并积极推进可持续时尚。在 B2B 领域，Zalando 通过物流、软件与服务能力赋能品牌与零售商。平台整体月访客超 4 亿，商品规模达数十万，年营业额超过百亿欧元，被誉为“欧洲时尚生活入口”。
8.Manomano
月访问量：约800万-1200万次
市场份额：约1%-2%
ManoMano是欧洲领先的家居装修、DIY、五金工具及园艺用品垂直电商平台，成立于2013年，总部位于法国巴黎。其核心定位是服务于“专业采购+家庭轻装修”市场，同时覆盖家庭DIY用户和专业工匠（B2B）两类客户。平台采用纯第三方市场模式，不自营库存，通过佣金和服务费盈利。
ManoMano主要特点：
市场范围：覆盖法国、德国、西班牙、意大利、比利时、英国等多个欧洲国家。
核心类目：家装建材、园艺用品、五金工具、DIY相关产品。
运营模式：开放卖家入驻（以邀请与筛选制为主），重视卖家资质、产品合规性与履约能力。
特色板块：设有ManoMano Pro B2B渠道，服务于专业买家，订单客单价高、复购稳定。
目前ManoMano平台卖家仍以欧盟本土卖家为主，中国卖家数量较少（不到500家），因此对于具备供应链与合规能力的中国卖家而言，意大利市场存在较大的布局机会。
9.Unieuro
月访问量：约500万-800万次
市场份额：约1%-2%
Unieuro是意大利领先的消费电子和家用电器零售品牌，成立于1967年，长期以来一直是意大利家喻户晓的购物平台。该公司在意大利证券交易所STAR板块上市，在全国经营超过460家线下门店，同时拥有强大的线上销售平台，形成了覆盖线上线下的全渠道零售体系。
Unieuro 提供广泛的产品组合，涵盖家用电器、电子产品、IT设备、智能手机、平板电脑、电视等品类。为加强数字化布局，Unieuro不仅自主开发在线商店，还收购了专业电子商务运营商Monclick，进一步巩固了其在意大利市场的领导地位。凭借超过半个世纪的行业积淀、广泛的实体门店网络以及不断拓展的线上业务，Unieuro已成为意大利消费者购买电器和电子产品的重要渠道。
备注：本排名根据公开信息整理，因统计标准与时间点不同，结果仅供参考。
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