TikTok Shop美区美妆个护上半年卖20.8亿美元 居平台第一品类

海贝来讯，据 Circana《2026 年 1—6 月美妆报告》（WWD 报道），TikTok Shop 美国站美妆与个人护理品类上半年累计销售额 20.8 亿美元，超过女装品类 5 亿美元以上，成为平台第一大品类；在美国美妆电商渠道中仅次于纯电商与专业零售商，位列第三，英国市场美妆排名第 2。

K-Beauty 品牌领跑：Medicube、Dr.Melaxin、Jiyu、Sungboon、CosRX、Skin1004、Anua 等头部品牌合计销售超 2.45 亿美元；细分结构上，香氛 2.18 亿美元、护肤品 1.61 亿美元；客单价 24.39 美元，西班牙裔与非裔家庭贡献 36% 的美妆支出。

对美区卖家来说，美妆个护已经从「内容适配品类」变成平台基本盘，且头部集中在韩系品牌。白牌若要切入，低价基础护肤与香氛是相对现实的两条路径。