美国玩具市场逆势增长13%，收藏热与大童消费成核心驱动力

2026年美国消费市场略显疲软，多数非必需品类需求不振，玩具行业却交出一份令人振奋的成绩单。Circana公司最新数据显示，今年1至4月美国玩具市场销售额同比增长13%，销量增长5%，平均售价上涨7%，增速较2025年进一步加快。在一片谨慎消费的大环境中，玩具业正凭借收藏热、大童消费和社交电商的推动走出一条独特的增长曲线。

自带IP光环的授权及流行文化产品继续担纲增长的主引擎。Circana零售追踪数据显示，其监测的11个玩具大类中有7个实现销售额增长，且多数在销售额、销量和平均售价上齐头并进。表现最抢眼的三大类分别是：游戏和拼图品类销售额飙升39%，由“宝可梦”卡牌系列强力带动;探索及其他玩具类大幅增长36%，美国职业棒球大联盟授权产品和新兴解压玩具NeeDoh是两大功臣;积木及套装增长20%，主要推手是乐高植物系列与F1联名积木套装。这三大类产品的热销显示了嗜好收藏品类在当下市场的绝对主导地位。

玩具早已不只是儿童的专利。今年前四个月各年龄段和性别的玩具消费均实现增长，但整体行业增量中超过50%来自女性消费者。数据进一步显示18岁及以上成年人贡献了行业总增长的35%，玩具消费的“大童化”趋势愈发显著，其中成年女性正成为支撑市场扩张的关键力量，她们的购买偏好也影响着产品研发与营销方向。尽管美国通胀高涨、消费者对价格更加敏感，但玩具市场却呈现出明显的逆势上升趋势，中高价位产品持续走强而入门级平价产品则备受挤压，这一现象与零售行业的整体动态一致——销量增长虽然相对平缓但更挑剔的消费者愿意支付更高的单价，消费者越来越愿意为自己认可的价值和体验支付溢价。

感官解压型产品正迅速破圈成为整个行业最不可忽视的增长力量。今年1至4月，以NeeDoh为代表的捏捏解压型玩具实现了销售额和销量的三位数同比增长，热度惊人。这股“捏捏”热潮背后，社交媒体的病毒式传播和新兴电商平台的崛起起到了关键助推作用。Circana社交电商追踪数据显示，短短两年内TikTok Shop已占据美国零售总额的1%和电商销售额的3%，玩具、爱好和收藏品位列该平台第三大品类。Circana娱乐事业部客户洞察副总裁Kristen McLean总结道，强劲的零售表现和社媒流量正将感官解压玩具从一个小众细分市场转变为具有一定规模的增长品类，在ASMR内容、开箱视频和寻找限量版的兴奋感推动下，这些产品引起了各年龄段消费者的兴趣，并强化了社交电商对玩具需求日益增长的影响力。从宝可梦卡牌到乐高F1.从成年女性的悦己消费到TikTok上被疯狂种草的解压神器，美国玩具行业在2026年的春天生动诠释了什么是“逆势中的亮色”。