TikTok Shop GMV Max是什么？GMV Max广告类型及开通流程详解

一、TikTok Shop GMV Max是什么

GMV Max 是 TikTok Shop 为商家打造的一套广告自动化解决方案。它不仅是一个广告工具，更是一套基于算法驱动的智能投放体系，致力于从整体上优化商家在 TikTok 生态内的广告投资回报率（ROI）。该系统通过自动化技术，能够同步提升付费广告与自然流量的曝光效果，实现“付费+自然”双效增长，从而减轻商家的运营负担。

简单来说，GMV Max 依托 TikTok 的智能算法，根据用户的兴趣与行为特征，自动调整预算与出价策略，全面提升广告投放的效率和转化效果。

GMV Max 的核心优势：

1.操作简单省时：界面简洁，无需频繁手动调整广告设置，大大减少日常优化所需的时间与精力；

2.全自动智能投放：系统可自动创建与暂停广告、智能分配预算、筛选优质素材，全程依托算法优化投放效果；

3.聚焦整体增长：着眼于提升店铺总成交额，通过流量曝光与广告投放协同发力，推动订单量与销售额持续增长。

GMV Max 适合哪些商家：

1.刚接触 TikTok Shop、缺乏广告优化经验的新手商家；

2.希望采用简便的广告解决方案，不愿在广告操作上耗费过多时间的成长型商家；

3.对广告 ROI 和单次转化成本有严格要求的品牌商家。

二、TikTok Shop GMV Max广告投放类型有哪些

1. Product GMV Max

聚焦非直播场景的商品推广，适用于希望通过短视频和商品详情页持续获得曝光的商家。该类型主要优化商品的浏览、点击到最终转化的全链路，助力商品实现长效销售。

2. Live GMV Max

专门针对直播场景打造，为直播间提供全流程支持，覆盖直播预热、观众引流到直播间互动转化等环节，帮助商家充分发挥直播带货的效能，提升直播间销量。

三、TikTok Shop GMV Max广告开通流程：

1.登录 TikTok Shop 商家后台，前往商家中心，点击左侧菜单中的 “店铺广告” 选项。

2.进入页面后，点击创建 GMV Max 广告，该推广系列将直接创建在当前的 GMV Max 账号中。若需切换广告账号，可点击 “广告数据面板” 顶部广告账号名称旁的齿轮图标。

注意：更换 GMV Max 账号后，所有现存的 GMV Max 推广系列将自动关闭，需在新账号中重新创建。

3.选择推广商品，进入商品选择环节。

4.在商品板块，选择需要推广的商品：

点击“推广 TikTok Shop 中的所有商品”，可推广店铺内全部商品；

点击“+ 添加商品”，则可选择特定商品进行推广。

请注意：

若选择推广所有商品，需先关闭所有广告账号中广告组层级的视频购物广告，以及针对特定商品的 GMV Max 推广系列。GMV Max 推广系列开始投放后，所有商品购物广告将自动暂停。

若选择推广部分商品，需先将这些商品从所有其他广告账号的视频购物广告中移除。GMV Max 推广系列投放后，同一广告账号内的“视频购物广告”将不再展示这些商品，且所有投放中的“商品购物广告”也会自动停止展示所选商品。

5.进入 “优化目标” 板块，选择 ROI 目标，可直接采纳系统推荐的目标，也可根据店铺需求自行设定。

6.在 “预算” 板块，输入推广系列的日预算金额，支持采纳系统推荐预算或自定义设置。

7.进入 “排期” 板块，选择推广系列的开始投放日期和时间，设定完成后，推广系列将在指定时间自动开启并持续投放。

8.所有设置确认无误后，点击 “发布”，即可完成 TikTok GMV Max 广告的创建。