TikTok Shop欧洲再扩张！即将登陆波兰、荷兰、比利时

据外媒报道，TikTok Shop正在积极筹备进入波兰、荷兰与比利时市场。这一动向从其近期招聘“战略准备团队”及精通波兰语或荷兰语的客户解决方案经理等信息中得以窥见。目前，面向这些国家的卖家平台已基本搭建完成，静待正式上线。

作为全球增长最快的电商平台之一，TikTok Shop 由字节跳动于2021年率先在印度尼西亚推出，随后进入英国。此后，它陆续登陆西班牙、爱尔兰，并于去年春季大规模拓展至德国、法国和意大利。目前，其业务已覆盖六个欧洲市场，其中包括欧洲前五大电商市场。

此次招聘信息进一步揭示了字节跳动对欧洲较小市场的布局意图。公司正扩充战略准备团队，该团队被描述为“在确保 TikTok Shop 快速增长的电商业务能够以负责任且可持续的方式扩张方面发挥着至关重要的作用”。相关职位的职责包括对欧洲电子商务和数字经济领域进行全面的政策与市场研究，“重点关注波兰、荷兰、比利时和北欧国家”。

同时，TikTok Shop 正在多个市场招聘客户解决方案经理，旨在推动战略性电商商家的整合。职位要求中明确提及，候选人需精通西班牙语、荷兰语或波兰语，以便与当地市场有效沟通。这不但证实了荷兰与波兰市场的开拓计划，也暗示了业务拓展的迫切性。

此外，TikTok 似乎已为荷兰、波兰和比利时的卖家后台创建了页面链接。尽管这些页面尚未激活，但预计将在不久后正式上线。

长期以来，欧洲消费者是否已准备好接受类似亚洲的社交电商模式一直存有疑问。字节跳动自身似乎也曾持审慎态度，这从其在美国与欧洲大陆市场的推出时间差中可见一斑。然而，英国消费者已逐渐适应，不少用户开始在平台上进行更高价值的消费。在德国，TikTok Shop 的融合速度更快：上线仅一年，已有15%的德国消费者在该平台购物。