TikTok黑色星期五和网络星期一直播购物活动增长84%

在中国已蔚然成风的直播购物，在美国市场一直未能真正流行。然而，这一情况或许正在改变。据外媒报道，TikTok的母公司字节跳动正试图将其在中国抖音平台的成功模式复制到美国。

报道指出，越来越多的小型企业将TikTok视为销售战略的关键一环。部分企业已开始聘请全职直播主持人，向在该领域经验丰富的中国机构寻求建议，并联合制作公司提升直播内容的吸引力。

数据显示，TikTok平台上在“黑色星期五”和“网络星期一”期间开展直播的品牌与卖家，销售额较去年同期增长了84%。

网红管理公司Digital Brand Architects的人才副总裁Haley Walsh认为，直播购物的潜力“才刚刚开始释放”。她表示，对于拥有自有品牌或商品的人而言，直播已成为其内容策略的核心。通过实时提供教程、回应观众疑问，顶流的社交媒体红人也显得更亲切、更易接近。

与此同时，直播购物平台Whatnot的品类与拓展副总裁Armand Wilson在接受外媒采访时谈到，该公司最初并非专注直播购物，而是致力于满足特定社群的需求。然而团队发现，直播正是服务该群体的最佳方式。

“在起步阶段，我们就是紧紧跟随社区，努力解决他们的需要，”他解释道。这种“社群优先”的理念贯穿了后续发展。在Whatnot上，卖家并非匿名店铺，而是对所售商品和受众都了如指掌的“专家”，这使得直播更像一场生动的表演，而非单纯的卖货。

“我们的销售者对产品充满热情，他们都是行家，”Armand Wilson说。目前，Whatnot公司估值已达到115亿美元。