亚马逊升级Prime Video购物功能，可购物内容扩至8000多部并新增场景识别

亚马逊近日宣布升级Prime Video的购物功能，在原有“Shop the Show”基础上新增多个功能并大幅扩大可购物内容范围，覆盖范围从1300部内容增加至8000多部，涵盖Prime Video原创内容、授权影视作品以及直播体育赛事。与此同时，Prime Video新增“Shop Tab”购物标签和“Shop the Scene”场景购物功能，让消费者看到剧中服装、家居等商品时可以更方便地找到类似商品并完成购买。亚马逊去年推出的“Shop the Show”让用户在观看影视节目、电影和直播体育赛事时通过手机上的亚马逊购物App搜索与正在观看内容相关的商品，整个过程中不需要在电视画面中频繁弹出购物提示，也不需要额外登录，如今这项功能覆盖范围进一步扩大，在美国用户可以在观看《Barbie》《Star Wars》等影视作品时使用，也可以在观看全国女子足球联赛和NASCAR等直播体育赛事时寻找相关商品。

新增加的“Shop Tab”直接进入Prime Video的X-Ray互动观看界面，用户在观看节目时只需使用遥控器按下“向上”键就可以打开购物标签，查看与当前节目相关的商品，这个标签与演员阵容、花絮、音乐等原有功能并列，让购物入口直接出现在观看界面中。打开“Shop Tab”后用户可以继续使用手机完成购物，亚马逊购物App能够识别电视上正在播放的内容并自动进入与当前观看时间点同步的商品页面，消费者也可以扫描电视屏幕上的二维码或直接在亚马逊App中搜索“Shop the Show”进入相同的购物体验，如果电视设备和亚马逊购物App登录的是同一个账号系统还能够自动完成同步，消费者不需要暂停节目也不用重新搜索正在看的影视内容就能在手机上查看相关商品并完成购买。

此次升级的另一个重点是“Shop the Scene”，这一功能基于亚马逊Lens技术，可以让消费者直接从影视场景中寻找商品。例如消费者在观看《Off Campus》时如果注意到角色穿着的一件毛衣，可以打开亚马逊购物App，App会自动提示用户进入相关购物页面，用户点击画面后Amazon Lens会识别相关视觉元素并提供类似商品，消费者可以挑选喜欢的商品加入购物车然后回到节目继续观看。目前“Shop the Scene”已在美国亚马逊购物App的iOS和Android版本上线并覆盖600多部影视作品，该功能不仅可以识别角色服装，也可以帮助用户寻找家居装饰等与剧中场景相关的商品。相比单纯给影视内容添加商品链接，这种方式更强调“看到什么就买什么”，消费者不需要提前知道商品名称也不一定要知道品牌，只要对画面中的服装、家居等物品感兴趣就可以通过手机中的图片和识别功能寻找相似商品。