日本宠物护理市场三个月销售额达16.8亿日元，口腔与指甲护理品类增长领跑

根据Nint ECommerce发布的报告，2026年5月至7月，日本主要电商平台的宠物护理用品市场销售额达到约16.85亿日元，同比增长12.5%；销量约62.6万件，同比增长6.3%；平均客单价约2692日元，同比上涨5.8%。销售额、销量和平均单价同步增长，表明宠物主人在居家护理上的消费正在增加，市场增长并非仅由涨价推动。从细分类目看，宠物日常护理正从单纯的清洁美容向健康护理延伸，口腔护理用品以21.0%的销售额占比排名第一，卫生及清洁用品占14.5%，指甲护理用品占14.4%，前三大品类合计占据市场约一半份额，其中指甲护理用品同比增长25.7%，口腔护理用品同比增长22.0%，均明显高于整体市场增速。

相比之下，宠物理发器成为主要品类中唯一出现下滑的产品，销售额同比下降2.3%，表明随着越来越多宠物主人已购置理发器等工具，后续消费正更多转向牙齿、指甲、卫生等需要持续进行的日常护理。其他品类如宠物洗发水及护发素、吹风机、刷子和梳子虽保持增长，但增速相对温和。从价格带来看，中价格区间贡献了59.0%的销售额，聚集了口腔护理用品、洗护产品和指甲护理用品等核心商品，是市场竞争最激烈的区域；高价格带主要由吹风机、理发器等工具构成，虽销量仅占8.6%，但贡献了超过三成销售额；低价格带主要包括一次性牙齿清洁用品、湿巾等消耗品，购买频率较高。

对于卖家而言，工具类产品购买周期较长，因此除了销售设备，还需通过增加替换刀头、清洁用品等护理产品将一次性购买转化为持续消费。整体来看，日本宠物护理市场正呈现明显的“日常化”和“健康化”特点，尤其是口腔和指甲护理两大品类合计已达35.4%的市场份额，而传统美容护理产品增速相对温和。报告指出，夏季正值宠物换毛、皮肤问题和异味护理需求增加的时期，季节因素与居家护理习惯的普及共同推动了市场增长，宠物主人正将更多精力和预算投入到宠物的日常健康维护中，而不仅仅是外观护理。