预计2029年欧洲电商规模达1.1万亿美元，波兰以9%增速位列第八

根据ECDB最新发布的《2026欧洲电商》报告，波兰仍是欧洲增长最快的电商市场之一。预计2025年至2029年，波兰电商销售额将保持年均9%的增长率，高于欧洲整体7.7%的平均水平，在欧洲排名第八。然而，市场分析机构Fulfilio指出，尽管增速领先，波兰线上零售渗透率仍明显偏低——2025年其电商销售额仅占整体零售的9.1%，虽较2024年的8.9%略有提升，但远低于欧洲17.3%和北美28.5%的水平，意味着未来增长不仅来自平台间的竞争，也来自消费者持续从线下向线上转移。

从整个欧洲市场看，ECDB预计市场规模将从2025年的8240亿美元增长至2029年的1.119万亿美元，并将在2028年首次突破万亿美元大关。目前推动欧洲电商增长的主要动力已不再是德国、法国等成熟市场，而是土耳其、保加利亚、波兰等数字化进程加快的国家，这些市场基数较低且基础设施持续完善，保持了更快的发展速度。

报告认为，未来几年推动波兰电商增长的关键因素包括电商平台发展、社交电商兴起以及传统零售商加速线上转型。随着市场竞争加剧，运营规模、配送速度、仓储自动化、退货处理及跨境销售能力将愈发重要。放眼全球，2025至2029年间欧洲电商市场规模预计增长36%，低于亚洲的38%，但高于美洲的32%。尽管欧洲基础设施成熟，其线上零售占比仍低于其他发达地区，说明消费数字化仍有空间，尤其是中东欧和南欧的增长速度持续快于西欧成熟经济体。