TikTok Shop美国站美妆Q2 GMV达9.8亿美元，同比增长82%

在TikTok Shop上线美国市场三年后，其美妆业务仍保持高速增长。2026年第二季度，TikTok Shop美国站美妆品类商品交易总额（GMV）达到9.8亿美元，同比增长82%，环比上季度增长6%。仅6月份，美妆品类销售额即达到3.3亿美元。这一规模已接近美国美妆零售商Ulta季度销售额的三分之一，并已超过Sally Beauty同期9.03亿美元的净销售额。整体而言，TikTok Shop美国站6月总销售额超过20亿美元，同比增长85%，eMarketer预测其今年美国数字销售额有望达到234亿美元。

品牌表现方面，韩妆占据主导地位。Medicube以6280万美元的季度GMV重回头部位，Dr. Melaxin以3880万美元紧随其后，排名第三至第五的分别为Tarte、Based Bodyworks和ColorWow。销售呈现明显头部集中趋势，2025年约80.35万家店铺中，超半数无销售，仅2143家店铺GMV超百万美元。护肤仍是表现最好的品类，过去12个月累计销售额达8.44亿美元，同比增长123%；彩妆和香水分别以7.21亿和5.01亿美元位列其后，护发产品增长最快，同比增幅达118%。

在产品趋势上，套装及含PDRN、胶原蛋白等成分的韩妆最受欢迎，季度销量前五商品中有三款为护肤套装。口腔护理产品同样保持增长，相关热门标签浏览量大增。消费者更偏好具有补水、提亮、抗衰、紧致等功效的产品，兼具功能性和即时效果的美妆产品仍是主要消费方向。