乐天调查显示：日本女性时尚灵感首选韩国，男性则钟情美国风格

日本乐天集团近期发布的一项“国民汲取时尚灵感来源国家”调查显示，韩国是日本女性获取时尚灵感的首选国家，而美国则是日本男性的首选。该调查于2026年7月进行，覆盖全国15至86岁的1200名男女，结果显示在10至40岁女性群体中，韩国位居时尚参考国家榜首，这已是自2016年调查以来韩国连续第十年蝉联该年龄段女性时尚灵感来源首位；而50岁女性更偏爱法国，60岁以上女性也以法国为第一。与此同时，美国在所有年龄段的男性群体中均排名第一，自2018年该项针对男性的调查开始以来，美国已连续八次位居榜首。

在问及关注特定国家时尚的原因时，关注美国的受访者首要理由是“价格实惠且容易购买”，其次是“喜欢该国的亚文化”和“能表达个性”；而关注韩国的受访者同样最看重“价格实惠且容易购买”，其次是“喜欢该国的艺术家、名人和艺人”。在信息获取渠道上，以美国为灵感来源的受访者最常用YouTube，而韩国灵感来源者则主要依赖Instagram，其次是YouTube和TikTok，表明社交媒体已成为时尚信息的主要传播途径，但女性更偏爱Instagram，男性更倾向YouTube，且40岁以上人群的媒体偏好存在差异。

报告同时指出，韩国文化在日本的影响力已深入日常消费，韩妆已超越法国成为日本第一大化妆品进口国，2025年市场份额达6.1%，几乎是2023年的两倍。韩系化妆品不再局限于特定商圈，而是广泛进入百货商店、药妆店甚至便利店，用户群体也从年轻女性扩展到所有年龄段和男性消费者，尤其是高功能护肤品的增长显著。韩妆品牌还通过推出日本限定款和本土化配方来提升信誉，其成功关键在于产品质量、本地化规划能力和稳定的供应链。报告认为，对于中国卖家而言，如何利用这些时尚迁移趋势开发适配产品，是值得思考的方向。