乐天推出直营平价商城“乐横丁”，以数百日元商品吸引年轻消费者

乐天集团近日推出全新直营线上商城“乐天乐横丁”，主打服饰、手机配件、家居及厨房杂货等平价商品，首批精选约六万件商品，价格低至数百日元，目标直指年轻消费群体。该商城于八月二十五日正式上线，用户可通过网页或iOS与Android应用访问，与传统电商平台强调搜索和比价不同，乐天希望将其打造成一个可供用户轻松浏览的购物空间。商城采用鲜艳的纯色和渐变色设计，围绕手机纵向滑动进行页面布局，让消费者像浏览社交媒体一样在滑动中自然发现心仪商品。平台还会根据用户的浏览和购买记录，在首页和商品详情页下方个性化展示推荐商品，降低购物操作门槛，让年轻用户更易找到符合兴趣和预算的选择。

价格是“乐横丁”的核心卖点之一，部分商品还以“R Select”标签销售，代表已按乐天自身标准进行检查和筛选。在购物优惠方面，单笔订单消费满2100日元（含税）即可享受免运费服务，单笔订单可用金额范围为2100日元至16666日元（含税），用户每消费100日元可获得一个“乐天积分”并可在后续付款中使用。为吸引新用户注册，平台还推出500日元优惠券活动，并计划持续开展折扣和优惠券发放等营销活动。整体来看，“乐横丁”通过低价策略、个性化的发现式购物体验以及密集的促销活动，试图在竞争激烈的日本电商市场中开辟一条吸引年轻消费者的新路径。