每秒卖出27件！TikTok Shop英国黑五刷新纪录，社交电商用户激增28%

据外媒报道，今年黑色星期五，TikTok英国商城以每秒售出27件商品的成绩刷新历史纪录，较去年峰值增长50%。尽管整体黑五与网络一表现平淡，科技、家居等品类销量下滑，但TikTok购物用户数仍同比增长28%，显示社交平台已不仅是灵感来源，更成为主流购物目的地。

根据Pulse Advertising《2026年社交趋势报告》，社交媒体已超越客户认知阶段，直接化身线上门店，TikTok Shop等平台正打破传统销售漏斗，把灵感即时转化为交易。全球来看，TikTok Shop 16个月实现90亿美元销售额，速度远超亚马逊；美国社交电商规模预计5年内翻倍，中国更有超50%电商交易由社交平台主导。

美容与健康是变革核心：TikTok Shop美妆GMV达24.9亿美元，跻身全球第八大美妆零售商。黑五英国热销品类涵盖护肤、护发、时尚、家电等易购、低价且具视觉展示优势的商品。越来越多品牌加速入场，今年黑五参与的知名品牌同比增36%，玛莎百货、三星、Sainsbury’s等纷纷布局，部分单品甚至一周售罄。

AI则被视为下一加速器，它打破内容与商业壁垒，让购物从“搜索”变为“被找到”，算法即店铺，个性化推荐取代关键词检索。在娱乐与商业融合的时代，唯有顺应变革、以真实与信任打动用户的品牌，才能在注意力经济新局中胜出。