英国

英国零售业正迎来一场由TikTok Shop引领的“颠覆性创新”。最新数据显示，目前已有超过20万家英国中小企业入驻该平台，同时包括玛莎百货、Sainsbury's、三星、Clarks等在内的多家大型零售品牌也已通过TikTok Shop直接面向消费者销售商品。TikTok Shop于2021年在英国上线，其通过短视频和直播内置商品链接，实现应用内一键购买，用户无需跳出平台即可完成交易。平台在今年的黑色星期五创下英国单日销售纪录，平均每秒售出27件商品，黑五与网一期间的销售额较去年同期大幅增长50%。1.品牌与中小企业的成功实践大型零售商快速跟进：Sainsbury's 在平台推出Tu系列圣诞睡衣，与网红合作推广视频获得超660万次浏览，商品一周内售罄。玛莎百货通过直播购物，单场吸引26万观众，平均每30秒售出一件商品。中小企业借势增长：不少中小品牌通过平台实现业务突破。例如，伦敦珠宝品牌L'ERA通过TikTok Shop预计今年获得约14.5万英镑收入，用户规模较去年翻番，其依靠每周多次的长时间直播，在促销期甚至将场次提升至每日六场。冲动消费成为驱动力：社交策略总监Danielle

据外媒报道，今年黑色星期五，TikTok英国商城以每秒售出27件商品的成绩刷新历史纪录，较去年峰值增长50%。尽管整体黑五与网络一表现平淡，科技、家居等品类销量下滑，但TikTok购物用户数仍同比增长28%，显示社交平台已不仅是灵感来源，更成为主流购物目的地。根据Pulse Advertising《2026年社交趋势报告》，社交媒体已超越客户认知阶段，直接化身线上门店，TikTok Shop等平台正打破传统销售漏斗，把灵感即时转化为交易。全球来看，TikTok Shop 16个月实现90亿美元销售额，速度远超亚马逊；美国社交电商规模预计5年内翻倍，中国更有超50%电商交易由社交平台主导。美容与健康是变革核心：TikTok Shop美妆GMV达24.9亿美元，跻身全球第八大美妆零售商。黑五英国热销品类涵盖护肤、护发、时尚、家电等易购、低价且具视觉展示优势的商品。越来越多品牌加速入场，今年黑五参与的知名品牌同比增36%，玛莎百货、三星、Sainsbury’s等纷纷布局，部分单品甚至一周售罄。AI则被视为下一加速器，它打破内容与商业壁垒，让购物从“搜索”变为“被找到”，算法即店铺，个性化推荐

12月12日消息，据外媒报道，当地时间昨晚，TikTok Shop于英国举行“TikTok Shop大奖”颁奖典礼，隆重表彰在塑造2025年发现式电商文化中作出突出贡献的卖家与创作者。从崭露头角的新兴品牌，到实力雄厚的直播主播；从引领潮流的时尚先锋，到席卷市场的热门快消品牌，再到激发社群热议的爆款单品，这些企业与内容创作者正重新定义线上购物体验，并在英国市场释放出真实而深远的影响。本次活动由TikTok Shop英国区负责人Jan Wilk致开幕辞，携手多位来自不同品类的资深专家共同主持。现场云集顶尖创作者、优质卖家及TikTok Shop代理合作伙伴，大家齐聚一堂，共庆成就、畅谈合作。来宾首先参与了一场围绕2025年度重点奖项与创作领袖展开的专题小组讨论，随后迎来星光熠熠的颁奖仪式，现场揭晓多个重量级荣誉。此外，活动还设置了与行业创新者及潜力新秀深度交流的专属环节，进一步促进思想碰撞与合作可能。2025年英国TikTok Shop大奖榜单一、TikTok Shop卖家奖项该奖项聚焦TikTok Shop核心垂直领域的卓越表现，嘉奖在2025年实现显著增长并具备文化影响力的企业与产品。