英国

根据英国国家统计局最新数据，2026年6月英国电商销售量环比增长4.4%，表现明显优于整体零售市场，推动线上零售占全部消费的比例升至29.4%，创下自2021年4月以来的最高水平。6月英国整体零售销售量增长1%，连续两个月保持上涨，其中以线上卖家为主的非实体店零售成为增长最快的领域，其销售量增长为该行业近年较明显的单月增幅之一。ONS指出，此次增长主要受高温天气、零售促销活动以及世界杯相关消费需求推动，带动了户外用品、空调设备、服装和体育商品的销售，服装和鞋类销售额环比增长1.9%，为去年9月以来最大月度增幅。在消费金额方面，第二季度线上消费金额环比增长3.8%，同比去年增长11.7%，6月单月环比增长2.8%，同比增幅达14.4%。Parcelhero分析认为，目前英国消费者每在实体店消费1英镑，就有接近30便士用于线上购物，线上渠道的重要性已重新接近疫情期间的峰值。不过，未来增长能否持续仍受暑期假期、生活成本压力和秋季促销活动等因素影响。对于卖家而言，提升供应链和履约体系的灵活性，以快速应对高温或赛事带来的突发需求，将成为把握增长机会的关键。零售市场正朝线上与线下融合的方向发展，品

近日，英国政府宣布将加快取消低价值进口商品关税豁免政策的进程，原定最晚于2029年3月实施的改革将提前6个月至2028年10月落地。近年来随着Shein、Temu、AliExpress以及Amazon Haul等超低价电商平台快速扩张，英国本土品牌面临越来越大的竞争压力。英国政府早在2025年预算案中便宣布将取消低价值进口商品的关税豁免政策，未来价值135英镑及以下的商品也将被征收进口关税，但当时提出的实施时间为“最晚2029年3月”，这一计划遭到英国零售行业的广泛批评，许多品牌与卖家认为改革推进速度过慢，可能使英国在全球主要市场中成为少数仍保留此类优惠政策的国家之一。今年5月，包括Marks & Spencer、Next和Primark在内的16家英国大型零售企业联合呼吁政府采取更快行动尽快取消这一政策。英国财政部表示在听取行业意见后决定将改革时间提前6个月，于2028年10月正式实施，此次调整旨在为英国本土品牌创造更加公平的竞争环境，减少线上平台因税收优惠而获得的成本优势，还有助于政府打击损害实体零售业的不公平竞争以及逃税行为。除了提前取消低价值包裹关税豁免外，英国政府还宣布将审查

据Mordor Intelligence数据，2025年英国电子商务市场规模约为3416亿美元，预计到2030年将增长至9141.9亿美元，期间（2025-2030年）复合年增长率预计为21.76%。以下是按月访问量排序的英国电商平台排名：1.亚马逊英国站月访问量：约2.51亿官网：https://www.amazon.co.uk/亚马逊英国站是亚马逊在欧洲最大且营收最高的核心市场，在全球布局中具有关键战略地位。2025年，该市场营收规模达432亿美元，同比增长14.2%，商品交易总额（GMV）高达537亿美元，稳居欧洲首位。尽管面临英国脱欧带来的监管复杂性，导致新卖家首销成功率相对较低，但成功立足的卖家平均收入可达34.2万美元，为欧洲最高，凸显了该市场的高价值潜力。该站拥有超过4000万的月活跃用户，其中Prime会员渗透率在欧洲处于领先水平。这类会员消费力强、复购率高，且对平台信任度极高，构成了平台核心的盈利用户群体。在品类方面，站点覆盖范围极广，包括3C电子、家居园艺、美妆个护、母婴、运动户外及厨房用品等全品类。其中，家居园艺、运动户外和美妆个护等品类增长显著，被视为2026年

英国零售业正迎来一场由TikTok Shop引领的“颠覆性创新”。最新数据显示，目前已有超过20万家英国中小企业入驻该平台，同时包括玛莎百货、Sainsbury's、三星、Clarks等在内的多家大型零售品牌也已通过TikTok Shop直接面向消费者销售商品。TikTok Shop于2021年在英国上线，其通过短视频和直播内置商品链接，实现应用内一键购买，用户无需跳出平台即可完成交易。平台在今年的黑色星期五创下英国单日销售纪录，平均每秒售出27件商品，黑五与网一期间的销售额较去年同期大幅增长50%。1.品牌与中小企业的成功实践大型零售商快速跟进：Sainsbury's 在平台推出Tu系列圣诞睡衣，与网红合作推广视频获得超660万次浏览，商品一周内售罄。玛莎百货通过直播购物，单场吸引26万观众，平均每30秒售出一件商品。中小企业借势增长：不少中小品牌通过平台实现业务突破。例如，伦敦珠宝品牌L'ERA通过TikTok Shop预计今年获得约14.5万英镑收入，用户规模较去年翻番，其依靠每周多次的长时间直播，在促销期甚至将场次提升至每日六场。冲动消费成为驱动力：社交策略总监Danielle

据外媒报道，今年黑色星期五，TikTok英国商城以每秒售出27件商品的成绩刷新历史纪录，较去年峰值增长50%。尽管整体黑五与网络一表现平淡，科技、家居等品类销量下滑，但TikTok购物用户数仍同比增长28%，显示社交平台已不仅是灵感来源，更成为主流购物目的地。根据Pulse Advertising《2026年社交趋势报告》，社交媒体已超越客户认知阶段，直接化身线上门店，TikTok Shop等平台正打破传统销售漏斗，把灵感即时转化为交易。全球来看，TikTok Shop 16个月实现90亿美元销售额，速度远超亚马逊；美国社交电商规模预计5年内翻倍，中国更有超50%电商交易由社交平台主导。美容与健康是变革核心：TikTok Shop美妆GMV达24.9亿美元，跻身全球第八大美妆零售商。黑五英国热销品类涵盖护肤、护发、时尚、家电等易购、低价且具视觉展示优势的商品。越来越多品牌加速入场，今年黑五参与的知名品牌同比增36%，玛莎百货、三星、Sainsbury’s等纷纷布局，部分单品甚至一周售罄。AI则被视为下一加速器，它打破内容与商业壁垒，让购物从“搜索”变为“被找到”，算法即店铺，个性化推荐

12月12日消息，据外媒报道，当地时间昨晚，TikTok Shop于英国举行“TikTok Shop大奖”颁奖典礼，隆重表彰在塑造2025年发现式电商文化中作出突出贡献的卖家与创作者。从崭露头角的新兴品牌，到实力雄厚的直播主播；从引领潮流的时尚先锋，到席卷市场的热门快消品牌，再到激发社群热议的爆款单品，这些企业与内容创作者正重新定义线上购物体验，并在英国市场释放出真实而深远的影响。本次活动由TikTok Shop英国区负责人Jan Wilk致开幕辞，携手多位来自不同品类的资深专家共同主持。现场云集顶尖创作者、优质卖家及TikTok Shop代理合作伙伴，大家齐聚一堂，共庆成就、畅谈合作。来宾首先参与了一场围绕2025年度重点奖项与创作领袖展开的专题小组讨论，随后迎来星光熠熠的颁奖仪式，现场揭晓多个重量级荣誉。此外，活动还设置了与行业创新者及潜力新秀深度交流的专属环节，进一步促进思想碰撞与合作可能。2025年英国TikTok Shop大奖榜单一、TikTok Shop卖家奖项该奖项聚焦TikTok Shop核心垂直领域的卓越表现，嘉奖在2025年实现显著增长并具备文化影响力的企业与产品。