英国

海贝来讯，英国零售行业高管在最新一轮趋势研判中，将 TikTok Shop 列为未来 12 个月最值得投入的三大数字营销趋势之一，与 AI 个性化推荐、全渠道会员体系并列。据 Retail Gazette 报道，受访的零售商普遍认为，社媒「货架化」正在重塑消费决策路径——用户从内容种草到下单的链路被显著压缩，TikTok Shop 凭借短视频与直播的即时转化能力，成为品牌直面年轻客群、撬动增量销售的关键场域。对跨境卖家而言，这一判断释放明确信号：单纯依赖独立站或第三方平台流量已不够，需把 TikTok Shop 纳入常态化经营矩阵，通过达人内容、品牌自播与选品组合构建「内容—转化」闭环。尤其在圣诞旺季临近之际，谁能率先跑通「短视频引流+直播间转化+店铺复购」的飞轮，谁就更可能在大促中抢占增长红利。

海贝来讯，据 ChannelX 报道，easyGroup 旗下新 marketplace easyShop 近日与包裹平台 Parcel2Go 达成合作，通过后者多渠道发货工具 Smart Send，向英国卖家承诺在圣诞最后一个收寄日前享受全网最低运费，并附带 Parcel2Go 的「最低价保证」。合作背景是卖家正面临更长、更贵的旺季：皇家邮政针对企业账户的旺季附加费将于 11 月 2 日启动，较去年提前两周以上，叠加 11 月欧盟新清关处理费，跨境件末端成本压力陡增。easyShop 卖家可接入覆盖 15 家以上承运商的专属折扣费率，11 月 30 日前完成首单发货还可获 50 英镑运费额度；Smart Send 将订单汇入统一后台，支持比价、批量打印面单与自动选承运商，减轻高峰履约压力，并对每票包裹提供额外保障与理赔管理。在同行旺季加收费用之际，easyShop 以压降物流成本切入，既呼应其「公平对待卖家」的承诺，也凸显跨境与本土卖家对末端运费的高度敏感，旺季履约稳定性将成为平台争夺卖家的关键变量。

海贝来讯，据 ChannelX 报道，自 2026 年 7 月欧盟对 150 欧元以下包裹加征每件 3 欧元统一关税后，英国补剂品牌在欧盟市场的履约成本结构被显著改写。补剂在欧洲属食品监管范畴，27 个成员国中 23 个要求上市前完成产品通报，部分国家单品收费高达 250 欧元、周期长达三个月；标签还需标注欧盟境内食品经营主体与当地语言。文章指出，对卖家而言，库存物理落点比 listing 优化更关键：将库存前置至德国、波兰等欧盟仓，可一次性清关、免逐件 3 欧元费用，并实现次日达或 2 至 4 日达，远优于从英国直发的跨境小包。英国品牌需提前完成欧盟进口商备案、EORI 号、各国 VAT 注册与产品通报。除税负外，欧盟法院今年 5 月裁定成员国不得对成员间补剂转运要求预先申报，进一步利好欧盟内库存调拨。在旺季与关税双重背景下，本土化仓配正从可选项变为欧盟跨境补剂生意的胜负手，卖家应优先评估德、波、西、意等仓网与 VAT 伙伴的协同。

海贝来讯，据 InternetRetailing 报道，二手交易平台 Vinted 近期更新其服务条款，进一步强化对假冒伪劣商品的打击力度，要求卖家更严格地履行商品来源与真实性核验义务。这一调整发生在欧洲多国加大对线上赃物与假货流通监管力度的背景下，平台正被要求承担更明确的可信交易责任。知识产权律师指出，平台主动收紧规则虽有助于遏制假货，但也可能因责任边界模糊而对正规零售商与二手卖家产生外溢影响。对跨境卖家而言，欧洲对商品可追溯性、品牌保护与消费者权益的要求正在系统性抬升，无论是新品还是二手转售，合规凭证与授权链条都将成为准入门槛。从行业趋势看，二手与转售平台的合规压力正在向全品类电商蔓延，平台对商品真实性的核验能力，未来或将成为监管评估其社会责任与经营资质的重要维度。假货治理已从平台自律走向监管硬约束，卖家需提前完善风控与溯源体系。

海贝来讯，仓储与订单管理软件服务商 StoreFeeder 宣布将于 2026 年 11 月 5 日通过线上发布会正式推出名为 D.A.V.E. 的“自然语言 AI”功能。D.A.V.E. 允许用户以日常英语直接向仓库系统提问、生成报表与搭建看板，无需在繁杂的筛选、导出与电子表格中反复搜寻答案。对电商企业而言，数据本身只是基础，能否快速转化为可执行的决策才是关键，而该功能试图把仓库软件的交互方式从“人找数据”转变为“对话即答案”。StoreFeeder 同时标准配备 D.A.V.E. 每日简报，并提供进阶的 Insights Pro 分析模块。业内认为，随着履约环节对实时可视与快速响应的要求提升，面向仓库场景的对话式 AI 正成为提升运营效率的新入口，中小型卖家也能借此降低对专业数据分析人员的依赖。

海贝来讯，据E-Commerce News援引The Times的消息，英国政府计划进一步扩大电商平台代收代缴增值税（VAT）的责任，要求平台为年销售额超过9万英镑的本土卖家代收并上缴VAT。据估算，该措施每年最多可为英国财政增加10亿英镑收入，相关方案将在10月28日提交的预算案中明确。亚马逊方面对计划表示欢迎，并估算自身渠道每年将因此贡献约7亿英镑税额。这意味着英国本土卖家的税务合规责任将部分转移到平台一侧，平台需建立相应的卖家资质核验与申报流程；对跨境卖家而言，若以平台本土主体完成销售，结算节奏、开票主体与申报口径都可能随之调整。有意进入英国市场的团队，应在预算案落地前重新核对税务架构与库存属地安排，避免政策生效后被动返工。

海贝来讯，据 CoStar News 报道，TikTok 已完成一笔租赁交易，租下英国沃里克郡拉格比的大型仓库 Rugby 251。该仓库占地 25.1 万平方英尺，位于 M6 高速公路 1 号交叉口旁，业主为中国电商企业京东旗下的基础设施平台京东产发。市场消息人士称，TikTok 签下为期 10 年的租约，租金约为每平方英尺 11 英镑。该建筑今夏竣工，达 A+ 级与 BREEAM 优秀级，设 3 个地面入口、净空 15 米、69 个重型货车停车位。仓库由 TikTok 自营物流部门 Fulfilled by TikTok 使用，该部门负责 TikTok Shop 的仓储与发货，2023 年推出。TikTok Shop 在英国拥有超过 20 万家中小企业用户。对英国站卖家而言，平台自营仓容持续扩容，本地履约时效与退货处理的确定性随之提升。

Circana 数据显示，2026 年前 7 个月英国玩具市场销售额同比增长 12%。放在一条更长的时间轴上看，这个数字更值得注意：2025 年全年英国玩具销售额增长 6%、市场规模 39 亿英镑（英国是欧洲第二大玩具市场，仅次于德国），2026 年前 4 个月增速升到 8%，到前 7 个月进一步抬到 12%——增长在持续加速。但 +12% 的大盘之下，品类之间的温差极大：婴幼儿及学龄前玩具在份额连年下滑后终于企稳，桌游整体却下滑 7%，集换式卡牌一项就跌了 28%。真正拉动大盘的，是拼搭积木套装、其他未列明玩具和可动人偶这些增速突出的品类。更值得注意的是增长来源的变化——世界杯赛事让拼搭积木套装多出 8,000 万英镑，影视上映把蜘蛛侠 IP 从 6 月第 11 位推到 7 月第 4 位，10 英镑以下的高性价比单品在爆款榜前十中占了九席。本文拆解英国玩具市场这份「分化报告」，并给出一个判断：在存量品类增长放缓的背景下，选品逻辑正在从「押注品类」转向「捕捉窗口」。

根据英国国家统计局最新数据，2026年6月英国电商销售量环比增长4.4%，表现明显优于整体零售市场，推动线上零售占全部消费的比例升至29.4%，创下自2021年4月以来的最高水平。6月英国整体零售销售量增长1%，连续两个月保持上涨，其中以线上卖家为主的非实体店零售成为增长最快的领域，其销售量增长为该行业近年较明显的单月增幅之一。ONS指出，此次增长主要受高温天气、零售促销活动以及世界杯相关消费需求推动，带动了户外用品、空调设备、服装和体育商品的销售，服装和鞋类销售额环比增长1.9%，为去年9月以来最大月度增幅。在消费金额方面，第二季度线上消费金额环比增长3.8%，同比去年增长11.7%，6月单月环比增长2.8%，同比增幅达14.4%。Parcelhero分析认为，目前英国消费者每在实体店消费1英镑，就有接近30便士用于线上购物，线上渠道的重要性已重新接近疫情期间的峰值。不过，未来增长能否持续仍受暑期假期、生活成本压力和秋季促销活动等因素影响。对于卖家而言，提升供应链和履约体系的灵活性，以快速应对高温或赛事带来的突发需求，将成为把握增长机会的关键。零售市场正朝线上与线下融合的方向发展，品

近日，英国政府宣布将加快取消低价值进口商品关税豁免政策的进程，原定最晚于2029年3月实施的改革将提前6个月至2028年10月落地。近年来随着Shein、Temu、AliExpress以及Amazon Haul等超低价电商平台快速扩张，英国本土品牌面临越来越大的竞争压力。英国政府早在2025年预算案中便宣布将取消低价值进口商品的关税豁免政策，未来价值135英镑及以下的商品也将被征收进口关税，但当时提出的实施时间为“最晚2029年3月”，这一计划遭到英国零售行业的广泛批评，许多品牌与卖家认为改革推进速度过慢，可能使英国在全球主要市场中成为少数仍保留此类优惠政策的国家之一。今年5月，包括Marks & Spencer、Next和Primark在内的16家英国大型零售企业联合呼吁政府采取更快行动尽快取消这一政策。英国财政部表示在听取行业意见后决定将改革时间提前6个月，于2028年10月正式实施，此次调整旨在为英国本土品牌创造更加公平的竞争环境，减少线上平台因税收优惠而获得的成本优势，还有助于政府打击损害实体零售业的不公平竞争以及逃税行为。除了提前取消低价值包裹关税豁免外，英国政府还宣布将审查