TikTok Shop东南亚2026年大促日历发布，2025年12.12战绩GMV激增2.7倍

2025 年 12 月，TikTok Shop 东南亚电商板块迎来年度收官关键节点 ——12.12 全域大促圆满落幕。这场持续 15 天的消费狂欢不仅为平台 2025 年大型促销活动画上圆满句号，更以一系列突破性数据，印证了 TikTok Shop 在东南亚跨境电商市场的强劲增长势能，同时也为即将到来的 2026 年埋下了 “爆单” 伏笔。

从战报数据来看，此次 12.12 大促堪称 TikTok Shop 东南亚业务的 “里程碑时刻”。核心业绩指标 GMV（商品交易总额）表现尤为亮眼，全域 15 天大促 GMV 同比 2024 年飙升 2.7 倍，单 12.12 当天 GMV 更是同比激增 66%，双重数据突破既反映出东南亚消费者对 TikTok Shop 平台的认可，也凸显了平台在流量运营、消费需求洞察上的成熟。除了 GMV 的爆发，内容电商两大核心场景 —— 直播与短视频也交出高分答卷：大促期间，商家及达人直播场次超 20 万场，海量直播间通过实时互动、场景化展示，将商品卖点与用户需求精准对接；短视频带货 GMV 同比增长 257%，短视频的 “种草 - 转化” 链路进一步打通，成为拉动销量的重要引擎。这些数据背后，既是 TikTok Shop 对东南亚市场消费趋势的精准把握，也是平台、商家、达人三方协同发力的成果，更印证了 “内容 + 电商” 模式在东南亚市场的强大生命力。

在 12.12 大促的热度尚未褪去之际，TikTok Shop 迅速释放新一波利好 —— 正式发布 2026 年第一季度东南亚五国（菲律宾、越南、新加坡、马来西亚、泰国）大促日历，为商家抢占新年市场先机提供清晰指引。

从日历规划来看，2026 年 Q1 大促节奏紧凑、覆盖全面，兼顾常规促销与区域特色节点：1 月至 3 月期间，“中促”“发薪促” 将成为常态化促销活动，分别在 1 月、2 月、3 月的月末及月中布局，精准贴合东南亚消费者 “发薪季消费” 的习惯；2 月 2 日将启动 “春节大促”，借力新春消费热潮，挖掘节日经济潜力；3 月 3 日则聚焦 “3.3 大促”，打造季度核心促销节点；值得注意的是，马来西亚还将迎来 “斋月大促”，充分结合当地文化与宗教特色，满足差异化消费需求。TikTok Shop 特别提示，日历内容仅供参考，后续可能根据市场情况调整，此举既为商家提供了提前备货、规划营销的方向，也保留了应对市场变化的灵活性。

从创纪录的12.12战绩到未雨绸缪的2026年规划，TikTok Shop东南亚市场正展现出强劲的增长势头和成熟的平台生态。对于广大跨境商家而言，紧跟平台节奏，深化内容运营，有望在2026年持续挖掘东南亚市场的巨大商机。