TikTok一则“伪科普”带火宠物降温垫，单品销售额超260万元

今年夏季，极端高温天气席卷北半球，在人类想方设法避暑的同时，宠物主们也正为家中毛孩子的降温问题犯愁。由于宠物汗腺不发达，主要依靠呼吸和足垫散热，比人类更易中暑，这催生了宠物降温产品的刚性需求。在这一背景下，TikTok美区一款来自品牌「Lesure Pet」的宠物降温垫迅速走红，近一周销量达到3939件，位列宠物用品大类周销量榜首，增长率达158.63%。近30天，该产品已售出8788件，实现销售额约14.93万美元（折合人民币约101万元），累计总销售额已突破人民币261万元。

这款降温垫采用升级的凉感面料，其Q-MAX值（接触瞬间凉感指标）超过0.4，性能评级出色。产品轻质透气，能促进空气流通，防止热量积聚，且内部柔软填充物提升了宠物的舒适感。设计上，它支持机洗、轻便易携，底部防滑，并针对美国大型犬种做了加宽加长处理，在材料安全性与实用性上优于传统注水或凝胶型降温垫。

产品近期的爆发式增长，主要得益于TikTok上的内容营销。近30天内，其近90%的GMV来自达人视频带货。一条发布于6月28日的带货视频，以一则“给宠物冲凉会导致其难以散热”的“伪科普”引发广泛争议，在招致批评的同时也带来了巨大的流量。该视频播放量已超过237万，不仅直接贡献了上千单销量，还带动了此前发布的带货视频重新获得算法推荐，形成流量叠加效应。视频中宠物躺在降温垫上酣睡的场景，与酷暑形成鲜明对比，进一步激发了消费者的购买欲望。

从市场趋势看，宠物纳凉产品正从“加分项”变为“必选项”。在亚马逊美国站，热销的宠物散热产品已扩展至毯子、项圈、凉感帽和凉感鞋等多个品类。尤其在出游旺季，携带宠物出行时“随时随地降温”的需求，使“户外友好”“室内外通用”等特性成为产品标配。这一由高温“逼”出的新消费赛道，值得卖家深入关注。在选品与推广上，可重点关注人宠皆可使用的降温工具，并利用宠物拟人化趋势制作短视频内容，突出产品的性价比与实用场景，从而更有效地触达目标消费者。