TikTok Shop欧盟五国手续费将上调至9%，新店享60天4%优惠

据外媒报道，自2026年1月8日起，TikTok Shop将在德国、西班牙、法国、意大利及爱尔兰欧盟五国上调平台手续费。与此前英国市场的调整路径相似——英国站最初手续费为5%，已于2024年9月上涨至9%——此次欧盟五国手续费也将提升至更接近市场平均水平的9%。

不过，部分品类如电子产品的手续费将降至7%。对于新入驻平台的卖家，还有一项利好：2026年1月8日后开通新店铺的用户，完成“15天内上传5件产品”的任务，即可享受长达60个自然日的4%低佣金率。

TikTok表示，此次调整是其雄心勃勃增长计划的一环，目标是打造面向未来的内容驱动型电商平台。继欧盟五国上线后，平台将持续优化功能，提升用户、卖家、创作者及合作伙伴的体验。

对刚在TikTok起步的商家而言，手续费上涨无疑带来挑战，但熟悉多渠道运营的商家应对能力更强。尽管非利好消息，但商家为维持利润空间，未来大幅折扣力度可能减弱。事实上，调整后欧盟卖家的定价、折扣及利润率虽需适应，但TikTok正快速成熟，且9%的费率在同类平台中仍具竞争力。

值得关注的是，TikTok Shop在英国黑色星期五期间创下历史最佳成绩，单日销售额刷新平台纪录，峰值达每秒售出27件商品。

目前，TikTok零售商的最大担忧并非销量下滑或手续费上涨，而是与其他平台类似的“以价换量”激烈价格战。若此次费用调整能推动商家跳出低价竞争，转向专注长期盈利增长，或许不失为一件好事。