欧洲电商广告成本一年涨15%，回报率最高下滑46%

荷兰电商数据管理平台Channable最新报告显示，过去一年间，欧洲市场Google Ads的每次点击成本同比上涨了15%，主要广告类型的平均单次点击费用增加了0.06欧元。与此同时，广告投放的回报率明显承压，Google标准购物广告的平均广告支出回报率同比下降43%，Performance Max广告的回报率更是下滑超过46%。报告指出，成本上涨受多重因素推动：新兴市场广告主大量涌入、Google持续推进的Performance Max广告整合加剧了竞价竞争，而产品数据质量的差异则进一步拉大了广告主之间的效率差距。尤其在第四季度购物旺季，点击成本较第一季度高出9.1%，广告总支出则高出47.9%，品牌若以年初预算水平应对年末竞争，将面临巨大压力。Channable认为，Google Ads不仅是广告支出工具，更应被视为企业的数据基础设施，优化商品信息、提升数据质量仍是控制成本、维持竞争力的关键。