宁波老板靠车载冰箱在TikTok月入近500万，EUHOMY品牌精准卡位中端户外制冷市场

最近一场“致命热浪”让中国空调成为欧洲最抢手的进口商品，与此同时中国制造的冰箱也正在以另一种方式“占领”欧美人的夏天。对于欧美人民来说夏天的命是空调给的，但快乐绝对是冰箱给的，尤其是便携式迷你冰箱。根据谷歌趋势数据过去30天内"mini fridge"一词在全球范围内的搜索热度一直保持在高位，热度指数维持在75至100区间并在6月中旬达到峰值，美国搜索量居于首位，英国、加拿大紧随其后。在最新一周的TikTok美区家电类目销量榜上，一款带有轮子的便携车载冰箱登上了大家电细分类目销量榜第一名，商品热度高居不下并在近期出现明显的销量陡增趋势，6月份总销量为4954件，月销售总额达72.66万美元（约合人民币493.75万元），在一众空调品类中杀出重围月销量排名第二。该便携车载冰箱来自中国宁波灏米科技旗下的出海品牌EUHOMY，当前售价区间为139.99至304.08美元（约合人民币951.33至2066.43元）属于中等价位。

EUHOMY这款便携式车载冰箱专为户外场景设计，不仅配备了便于搬运的双把手还设计了可以推拉移动的越野轮子便携的同时减轻旅途中的负担，采用了防震设计能在30度左右的陡坡上平稳运行，即使汽车行驶在颠簸的砂石路冰箱内部的饮料和食材依然安稳如初且制冷性能不受影响。外壳由复合材料保温和耐磨材料制成确保在旅途中获得良好的隔热和保护，简易的液晶控制面板便于温度调节，内部设有2个独立隔间可分别设置为冷冻柜和冰箱并配备2个可拆卸篮子和隔板，共有23升、35升、50升三种容量规格可满足不同户外场景下的冷藏需求，非常适合自驾旅行、海滩度假、户外露营、划船、钓鱼等场景。截至目前EUHOMY品牌的这款车载冰箱在TikTok美区共卖出1.42万台，总GMV超250.34万美元（约合人民币1698.76万元），且根据后台数据目前已显示库存不足状态。EUHOMY品牌是一家专注于制冷细分赛道的小家电出海品牌，此前靠着一台家用便携制冰机实现年入14亿的营收神话，如今把目光投向车载冰箱又斩获佳绩。

EUHOMY踩准了场景红利，欧美人的生活离不开冰饮同时日常出行也少不了汽车，汽车场景里的“移动制冷”需求便成了欧美小家电消费市场最后一块未被充分渗透的“价值洼地”，美国人均年消耗181公斤冰块，车载冰箱正好补足了从“家中制冰”到“路上冰饮”的最后一块拼图。户外露营、自驾游、车载场景的兴起以及年轻人对“微型家电加精致生活”的追求极大拉动了便携式小冰箱的搜索与需求，EUHOMY品牌洞察到这一巨大的需求商机把“家中制冰”的能力延伸到车轮上，把“冰饮自由”的场景从厨房拓展到后备箱，并利用充满人性化、户外友好的产品细节设计成功赢得用户市场。作为TikTok Shop首批入驻的中国品牌之一，EUHOMY深谙短视频种草的玩法懂得通过TikTok内容营销放大产品势能，TikTok上与#minifridge、#carfridge、#portablefridge等相关话题内容的曝光量超千万，EUHOMY把TikTok当作车载冰箱的核心战场，近期主要销售渠道来自TikTok达人短视频带货，内容策略不讲参数只讲场景——露营、沙滩、自驾、野餐每一种户外快乐都离不开这台小冰箱。在一条播放量超百万的短视频里，许多网友被这款“移动的冰箱”吸引纷纷留言“这就是个行走的冷冻柜太方便了”、“再也不用带沉重的冰块了”、“我需要这个为了我小伙子们的体育比赛”，已购买用户还当起“自来水”评论“我每次旅行都会带上它是旅行必备神器”、“我经常钓鱼用它来装午餐饮料”。此外EUHOMY在产品定价上精准卡位，市面上的车载冰箱要么是几十美元的保温箱制冷聊胜于无，要么是动辄300美元以上的高端款让普通消费者望而却步，定价在100至300美元区间的EUHOMY车载冰箱恰好卡在“买得起”和“用得住”的交汇处精准击中了中端市场的空白地带。

当前正是布局便携式移动冰箱的好时机，谷歌搜索“便携式冰箱”热度居高不下，TikTok话题曝光持续攀升，KOA最新报告显示2025年超过5200万北美家庭参与露营，而车载冰箱作为露营必备配置在露营群体中的使用概率极高。根据Future Market Insights数据2025年全球便携式小冰箱市场规模达20.531亿美元，预计以5.9%年复合增长率到2035年达到36.423亿美元。便携式车载冰箱赛道正在从“小众蓝海”走向“大众刚需”，现在想要入场的跨境卖家可以在产品功能上做一些微创新实现差异化突围，例如近期亚马逊美国站上一款超迷你化妆品冰箱月销3000+主打“护肤品冷藏收纳”细分场景，或者在车载冰箱上增加USB充电口、蓝牙音箱、LED照明灯等功能附件把一台制冷设备变成“户外娱乐终端”，还可以在区域差异化上切入欧洲市场、中东市场、东南亚市场。特别要提醒的是产品质量安全合规是红线，去年就有迷你冰箱因安全问题大规模召回，跨境卖家必须严格管控。