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拉美有哪些电商平台？拉美电商平台排名
2026-02-11 16:11:08
根据行业最新数据显示，拉丁美洲已成为全球电商增长最快的地区之一。eMarketer预测，2025年该区域电商市场增速预计将达12.2%，约为全球平均水平的1.5倍，并有望持续领跑至2027年。
以下是基于2026年最新数据整理的拉美电商平台综合排名，供您参考：
1.美客多MercadoLibre
月均访问量：约6.42 亿次(全拉美），巴西站约4.2亿次
拉美市场占比：约26%
官网入口：
美客多是拉丁美洲规模最大的综合性电商平台，成立于1999年，总部位于乌拉圭，2007年于纳斯达克上市。平台业务覆盖巴西、墨西哥、阿根廷等18个拉美国家和地区，整合了电商、支付、物流与广告生态，被誉为“拉美版eBay”。
美客多拉美市场概况：
(1)市场地位：美客多是拉美电商绝对龙头，2023年被《时代》杂志评为“全球最具影响力的100家公司”之一，2025年第四季度蝉联巴西电商流量榜首。
(2)市场规模与潜力：美客多平台活跃买家超3.2亿，2025年一季度商品交易总额（GMV）达94亿美元。
(3)物流基建优势：美客多自有物流网络覆盖85%区域，提供海外仓、美国转运仓、自发货等灵活模式。2025年针对物流设施投入超132亿美元，重点投资巴西、墨西哥市场，推出“巴西腹地物流优化计划”，将12州运费最高下调55%，打通最后一公里，破解当地物流慢贵难痛点。
2.亚马逊
月均访问量：巴西站约2.86 亿次，墨西哥站约2.2 亿次
拉美市场占比：约5-8%
官网入口：
亚马逊是全球领先的电子商务与科技公司，以其国际化电商平台、云计算服务、数字内容等业务著称。在拉美市场，亚马逊重点布局墨西哥与巴西两大站点，通过“本土化+全球化”战略持续拓展区域影响力。
亚马逊拉美市场概况：
(1)市场地位与流量表现：亚马逊墨西哥站访问量长期位居墨西哥零售网站第一，2024年5月访问量达1.5776亿次，2023年Prime会员日期间，中国卖家销售额同比增长超60%；亚马逊巴西站位列巴西电商流量第二，2023年月均访客超1.5亿，较2020年增长200%，2023年Prime会员日销售额同比增长超50%，流量同比增长100%。
(2)物流与基础设施布局：亚马逊收购巴西本土物流企业Total Express，将圣保罗配送时效缩短至1.8天；计划2025年底前建设超800个物流点，将偏远地区配送时效从5天压缩至24小时内。另外，在墨西哥与OXXO便利店合作推出“Click & Collect”自提服务，覆盖墨西哥90%城镇人口。
3.Shopee（虾皮）
月均访问量：约5.2 亿次（全拉美），巴西站约3.17 亿次
拉美市场份额占比：约4-6%
官网入口：
Shopee 是东南亚领航的电商平台，致力于为跨境卖家提供一站式出海解决方案，通过本地化履约、精准营销及全方位运营支持，帮助卖家拓展全球市场。根据 data.ai 数据，2024 年 Shopee 在全球购物类 App 用户使用总时长排名第一，并在东南亚及巴西多个关键指标中位居榜首，品牌影响力显著，入选 Kantar BrandZ 东南亚最具价值零售品牌第一。
Shopee拉美市场概况：
在拉美市场，Shopee重点运营巴西和墨西哥站点
(1)Shopee巴西站：自2019年进入后，通过低价策略与游戏化互动快速获客，实现由轻转重的本地化深耕。2024–2025 年已成为市场第二，卖家数突破 300 万，仓储规模超越亚马逊，访问量占比 11.6%（高于亚马逊的 10.4%）。2025年 9月在巴西购物类App流量份额达40.7%，重登榜首。
(2)Shopee墨西哥站：2021年进入，延续巴西模式，目前仍正常运营。
4.SHEIN
月均访问量：约3.8 亿次（全拉美）
拉美市场占比：约3-5%
官网入口：
SHEIN是一家全球领先的在线时尚与生活方式零售平台，以其快速上新、丰富选择和极致性价比著称，通过数字化供应链和直达消费者的模式在全球市场迅速发展。
SHEIN拉美市场概况：
在拉美市场，SHEIN通过一系列深度本地化战略取得了显著成效，已成长为该地区最受欢迎的时尚电商平台之一。其战略核心是全面融入当地经济与社会生态。2025年，SHEIN宣布投资1.5亿美元，与约2000家本地工厂建立合作，计划创造10万个就业岗位，这不仅是供应链的本地化布局以提升响应速度，更是深化区域经济绑定的关键举措。同时，平台在墨西哥、巴西等重点市场建立了完善的仓储物流网络，大幅提升了配送时效，从根本上优化了消费者的购物体验。
在运营层面，SHEIN的策略聚焦于商品与服务的本土化。一方面，平台大力拓展本土华商入驻，并提升“半托管”和“本对本”模式的比例，以丰富商品供给并让本地卖家更高效地服务本地市场。另一方面，SHEIN在巴西等关键市场组建了专业本土团队，将运营重点从广泛的行业选品转向精细化运营，依据本地消费者偏好对商品结构进行深度优化与调整。这些举措共同为卖家构建了一个更可靠、更具增长潜力的平台生态。
根据市场调研数据，SHEIN在2025年上半年于拉丁美洲的月活跃用户实现了18%的强劲增长。如今，SHEIN不仅为拉美消费者提供了极佳的购物体验，也通过供应链投资、就业创造和平台赋能，成功将自己定位为深度扎根于拉美本地市场的零售生态引领者。
5.Temu
月均访问量：约4.5 亿次（全拉美），巴西站峰值约4.097 亿次
拉美市场占比：约2-4%
Temu是拼多多（PDD）旗下的跨境零售平台，以其标志性的“极致低价”策略为核心，依托中国强大的供应链优势，向全球消费者提供高性价比商品。平台通过社交裂变、折扣券和包邮等激进营销手段，迅速吸引价格敏感型用户，实现全球市场的快速扩张。
Temu拉美市场概况：
自2023年率先进入墨西哥市场以来，Temu便开启了其在拉丁美洲的迅猛发展。平台初期采用全托管与半托管并行的模式，随后于2024年6月登陆巴西，并在约14个月内创造了令人瞩目的增长奇迹。至2025年，其业务已覆盖巴西、墨西哥等八个拉美国家。在巴西市场，Temu的月访问量快速突破4亿次，超越本土巨头美客多（Mercado Livre）和东南亚电商Shopee，登顶流量榜首；其月活跃用户也在2025年1月达到3900万，超过美客多，并于同年4月在总访问量上超越亚马逊，成为当地第一电商平台。在整个拉美地区，Temu在2025年上半年的平均月活跃用户激增至约1.14亿，同比大幅增长165%。
为支撑其持续增长并优化用户体验，Temu积极推进本地化运营创新。2025年，其在墨西哥站点推出了“Y2模式”，即商品从中国直发至平台海外仓，再由本地物流进行配送，旨在缩短送达时间。同时，平台进一步降低门槛，开放墨西哥本地个人卖家入驻，仅需本地身份证件和税号即可申请，以丰富商品供给并深化本地链接。
6.速卖通
月均访问量：约2.9 亿次（全拉美）
拉美市场份额占比：约2-4%
官网入口：
速卖通（AliExpress）是阿里巴巴集团于2010年4月推出的面向全球市场的跨境电商平台，被誉为“国际版淘宝”。平台以丰富的商品品类和极具竞争力的价格著称，覆盖服装鞋帽、电子产品配件、家居用品、美妆等多个领域，并持续通过物流、运营及服务创新助力卖家拓展海外市场。
速卖通拉美市场概况：
(1)市场覆盖与战略重点：速卖通已进入20多个拉美国家，其中巴西、墨西哥、阿根廷为核心市场。平台采取差异化运营策略：
巴西：稳居最受欢迎跨境电商平台前列，主打本地发货与POP模式，并推出“认证配”物流服务，为本地备货商家提供履约保障与流量支持。
墨西哥：重点推进海外托管业务，2025年以来每月环比增长超100%，依托本地仓储与配送提升体验。
阿根廷：上线DDP税后交货服务，显著提升物流时效，帮助卖家简化清关流程。
(2)增长表现与本地化举措
2025年速卖通巴西“双11”创单日成交纪录，登顶当地苹果App Store购物榜第一，品牌销量环比增长超300%。
本地发货规模同比翻倍，菜鸟合作拓展配送网络，提升末端服务效率。
运费定价、多物流路线选择等政策持续优化，降低卖家运营门槛。
7.Magalu
月均访问量：约2.1 亿次（巴西站）
拉美市场占比：约3%
官网入口：https://www.magazineluiza.com.br/
Magalu（Magazine Luiza）是巴西领先的全渠道零售巨头，成立于1957年，最初以实体礼品店和家电、电子产品销售起家。经过数十年发展，Magalu已成功转型为融合线上电商与线下实体店的数字化零售典范，定位为一站式购物平台，覆盖电子产品、家用电器、时尚、家居、美容等多元品类。
Magalu拉美市场概况：
(1)市场规模与影响力：Magalu月均线上访客量超过1亿，活跃用户约3700万，注册用户超4500万。2025年上半年销售额达310亿雷亚尔，其中电商贡献近70%，年GMV约98亿美元。
(2)全渠道生态体系：Magalu拥有1300多家线下门店，覆盖巴西20个州，支持“线上下单、门店提货”或配送上门。构建了“线上平台+线下网络+自营物流”闭环，优化用户体验与履约效率。
(3)数字化转型与创新：Magalu通过直播电商、KOL营销、社交媒体运营吸引年轻群体，以数字化手段提升用户黏性。为卖家提供MaaS（Magalu as a Service）解决方案，整合技术、支付与广告支持。
(4)合作与扩张：近期，Magalu与另一零售巨头Americanas达成合作，通过商品互售实现品类互补，进一步扩大市场覆盖。持续吸引跨境卖家入驻，成为拓展巴西及南美市场的重要渠道。
8.Americanas.com
月均访问量：约1.8 亿次（巴西站）
拉美市场占比：约2%
官网入口：https://www.americanas.com.br/
Americanas是巴西零售巨头B2W Digital旗下的核心电商平台，成立于1999年，定位为线上线下融合的全品类零售平台。
Americanas平台特点：
(1)业务模式：以3C电子、家电、家居、美妆、玩具等品类为主，同时通过“线上+线下”渠道整合（支持线上下单、门店自提），实现无缝购物体验。
(2)跨境服务：是巴西最早开通跨境业务的平台之一，为国际卖家提供简化入驻流程，支持从中国、美国等地直发，并设有合作物流仓库（如深圳、义乌、香港等）。
(3)规模与流量：月访问量超1.3亿次，年GMV约90亿美元，在巴西电商市场占有率超过15%，是当地最大的线上交易平台之一。
(4)品牌优势：依托超2200家线下门店（覆盖巴西765个城市）和强大的物流网络（25个配送中心、超17000个提货点），拥有极高的用户信任度和品牌忠诚度。
9.Falabella（泛拉美）
月均访问量：智利站约6800 万次，秘鲁站约1872 万次
拉美整体GMV占比：约1-3%
官网入口：
Falabella是拉美地区由传统零售巨头成功转型电商的典型代表，其母公司Falabella集团是拉美最大的零售商之一，业务涵盖百货、超市、家居建材和购物中心。Falabella电商平台（falabella.com）于2021年正式推出，主要覆盖智利、秘鲁、哥伦比亚等西语国家，依托强大的线下零售网络，采用线上线下融合（O2O）模式，定位中高端市场。
Falabella拉美市场概况：
(1)市场覆盖与地位：
智利：作为本土市场，Falabella占据绝对优势，月访问量超6300万次，流量排名第一。
秘鲁：被列为秘鲁电商平台首位，平台SKU近90万，月访问量约2200万次。
哥伦比亚：是集团重点投资市场，2023年计划投入约2.2亿美元用于拓展。
墨西哥：通过收购的Linio品牌进行运营。
(2)核心优势：Falabella拥有超过130年零售历史和500多家实体店，在中高端消费者中建立了深厚的信任度；自有物流体系覆盖核心城市，在秘鲁65%的订单可实现48小时内送达，并支持线下门店提货和退换货；平台用户消费力强，尤其在家电、电子、时尚等品类，客单价水平接近欧洲市场。
10.Linio
月均访问量：约1.8 亿次（全拉美），墨西哥站约9500 万次
拉美整体GMV占比：约1-2%
官网入口：https://linio.falabella.com.co/linio-co
Linio是拉丁美洲最大的B2C电商平台之一，总部位于墨西哥（最初创立于智利），专注于服务西班牙语市场。其业务覆盖墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、智利、阿根廷、厄瓜多尔、巴拿马等8个主要拉美国家，拥有广泛的消费者基础与较高的市场渗透率。
Linio拉美市场概况：
(1)市场规模与流量：平台月访问量约5000万，全站月流量过亿，社交媒体粉丝超600万。墨西哥是其最大市场，贡献约41%的GMV。
(2)模式特点：采用跨境友好模式，无月租与佣金，支持7种以上线上线下支付方式，并提供24小时客服、免费退货及快速物流服务，有效提升新兴市场消费者的信任度。
(3)本地化运营：通过线下实体店（如墨西哥“Tienda Linio”）、与当地企业（如航空公司、银行）合作及本土化营销，构建O2O生态，强化区域影响力。
(4)主要品类：专注电子产品、时尚、家居等品类，适合跨境卖家拓展拉美市场。
11.Dafiti
月均访问量：约8500 万次（巴西站）
拉美市场占比：约0.8-1.2%
官网入口：https://www.dafiti.com.br/
Dafiti 是拉丁美洲领先的垂直时尚电商平台，成立于2011年，总部位于巴西。作为 Global Fashion Group（GFG）旗下的核心品牌，Dafiti 专注于为拉美中产阶级消费者提供服装、鞋履、配饰、美妆、家居及体育用品等全品类商品，合作品牌超过2000个，SKU超12.5万。
Dafiti拉美市场概况：
(1)市场覆盖：业务覆盖巴西、墨西哥、阿根廷、智利等主要拉美国家，是巴西最大的时尚电商平台之一。
(2)市场规模：年GMV约2-5亿美元，全平台月均访问量超过千万，用户黏性高。
(3)核心优势：品类丰富，涵盖国际品牌与本土设计，满足多元消费需求；物流高效，在巴西核心城市支持24小时送达，偏远地区72小时内可达；
(4)入驻与机会：对品牌方有一定品质要求，但凭借其高流量与市场渗透力，能为卖家提供良好的品牌曝光与销售增长空间。
12.Extra
月均访问量：约7200 万次（巴西站）
拉美市场占比：约0.6-0.9%
官网入口：https://www.extra.com.br/
Extra是巴西本土领先的3C与家居电商平台，隶属于大型零售集团Via（原Grupo Pão de Açúcar），其业务最早可追溯至1928年。平台以家电、消费电子、家具家居为核心品类，并通过线上线下一体化网络覆盖日用、生鲜等全品类，月访问量已超2600万次，是巴西流量最集中的零售网站之一。
Extra拉美市场概况：
(1)市场地位：作为巴西最大的家居与电子产品线上商城之一，平台用户集中度高，已成为家庭消费者信赖的购物渠道。
(2)品类优势：在家电、3C等高客单价品类上具有强势地位，尤其适合中高性价比的中国品牌或ODM/OEM供应商切入市场。
(3)用户粘性强：拥有超过2600万稳定月活用户，以家庭用户为主，复购意愿高，利于品牌建立长期销售模型。
(4)全渠道协同：与Via集团旗下Ponto、Casas Bahia等平台打通资源，共享流量与物流体系，助力品牌多触点覆盖市场。
(5)物流能力成熟：自建物流与合作网络覆盖巴西全境，支持大件商品与冷链配送，适合高价值商品落地。
以上排名仅供参考，最新数据请以官方发布为准。
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