2025德国圣诞季：二手礼物成主流，“寻独特” 与性价比超可持续性

据了解，在2025年的圣诞节，二手礼物正从环保象征跃升为德国节日消费的新主流。

Appinio与德国零售联合会（HDE）的最新调查显示，39%的德国人曾送出二手圣诞礼物，53%的人今年可能尝试这一做法，购买渠道涵盖线上平台与线下实体店，二手市场已由单纯道德考量演变为一种体现个性与智慧的生活方式。

与2024年不同，当年52%的受访者因可持续性而选择二手礼物，而到2025年，可持续性退居第三（占45%），取而代之的是“独特性”与“经济优势”——47%的人看重二手礼物的与众不同（2024年仅35%），48%的人因价格更优惠而动心，整体78%的消费者将价格视为首要因素。

Sellpy市场开发经理尼古拉·格罗特表示，如今购买二手是为送出独一无二的心意，复古感与独特性几乎与价格同等重要，二手已成个性化升级而非妥协。在经济不确定性背景下，消费者更务实，HDE首席执行官斯特凡·根特指出，人们更注重性价比，且普遍认为送二手礼物完全正常，30%的男性和29%的女性愿将其送给伴侣，二手礼物已脱离“省钱”标签，承载更多情感意义。

礼物类型也在变化：2024年家居装饰类占67%居首，2025年女性更爱书籍（56%），男性偏爱电子产品（50%），反映对二手品质的信心提升。Z世代是潮流先锋，2024年73%的16至24岁人群倾向全新礼物，2025年该年龄段75%过去三月买过二手商品，比例居各世代之首。

展望未来，83%的受访者相信二手商品未来五年仍受重视，乐观情绪跨年龄段，尤其在圣诞季更明显。本次调查由Appinio对1000名德国代表性受访者开展，Sellpy委托执行，显示二手礼物已从昔日小众发展为节日消费新主流。