圣诞节买家最爱买什么？电子产品、护理与爱好休闲稳居热销前三

2025 年美国圣诞季购物热潮已至，ECDB 最新数据显示，电子产品、护理产品及休闲爱好类三大品类表现突出，成为消费者首选的节日礼品类别，其月度销售表现在第四季度多次超越市场平均水平。

每年10月起，假日购物季便拉开序幕——亚马逊Prime会员日及其他零售商的首轮促销点燃消费热情。当月电子产品销售额预计环比增长26%，远超18%的市场均值；爱好休闲用品以22%的增长率紧随其后。

进入11月，感恩节、网络星期一及双十一等大型购物活动推动整体市场环比增长达10%，其中电子产品再显强势，以16%的增长率领跑，护理用品也凭借13%的增幅表现亮眼，反映出消费者倾向在促销期集中采购高价商品与日常刚需。

12月虽整体增速放缓至3%，但爱好休闲用品与护理用品均实现5%的增长，“鲜花和礼品”作为爱好休闲类的子项更是单月劲增18%，凸显节日礼赠需求的集中释放。

值得注意的是，爱好休闲类涵盖鲜花礼品、影音产品、文具、工艺品及玩具等具有高送礼价值的商品，其销售节奏与消费者三大购物习惯高度契合：10月抢先折扣、11月促销囤货、12月最后一刻补购。

从数据可见，典型假日季品类之所以表现突出，核心在于契合消费者对折扣的敏感与节日礼赠的需求——无论是高价电子产品的“等等党”策略，还是护理用品的囤货心理，亦或是爱好休闲类商品的仪式感消费，都折射出节日季线上零售“促销驱动+场景需求”的双重特征。这一趋势也为商家精准布局库存与营销提供了关键指引。