TikTok露营吊床卖出千万GMV，轻量化户外用品需求爆发

TikTok美区一款露营吊床近期跃升至家具类目热销榜第一位，周销量达3034件，截至目前累计卖出3.21万单，达成GMV约209.5万美元（折合人民币1421万元）。该产品来自Value-For-Money，采用高密度抗撕裂防水面料搭配耐用金属扣件，静载承重达450磅，与传统吊床需要利用树枝固定不同，这款产品自带镀锌防锈处理的金属支架，满足了用户随时随地躺卧的需求，轻量化设计使其收纳后仅有折叠椅般体积便于携带。

近30天产品销量占上线一年多来的近三分之一，约95%的GMV来自内容带货，其中直播带货占比高达62%，达人分属户外爱好者、职场宝妈等不同群体，从各自需求视角进行承重能力、防水效果和安装便捷性的具象化演示，并配合“囤货节”、“阵亡将士纪念日”等节日大促高频直播，同时视频带货达人结合#hammock、#summervibes等热门话题在不同场景中切换展示卖点。

近期直播带货GMV超越视频带货的现象在多个爆款中反复出现，世界杯赛事带来的泛娱乐化流量以及TikTok Shop美区年中大促首次将“直播拍卖”纳入核心玩法，共同推动流量入口向直播切换。随着美国多地户外热持续升温，便携风扇、挂脖冰凉圈、车载小风扇等人体降温和外出场景降温产品需求旺盛，卖家可利用直播带货趋势布局相关品类。